La baisse abrupte et régulière de la part américaine du marché lucratif du voyage international devrait se poursuivre au moins jusqu'en 2022, selon les derniers chiffres prévisionnels du US Travel Association.
La part du marché mondial des voyages long-courriers aux États-Unis est en baisse de quatre ans depuis son précédent sommet de 13.7% en 2015, tombant à 11.7% en 2018. La baisse de la part de marché représente des pertes pour l'économie américaine de 14 millions de visiteurs internationaux, 59 $ milliards de dollars de dépenses des voyageurs internationaux et 120,000 XNUMX emplois aux États-Unis.
Mais la baisse de la part de marché devrait maintenant se poursuivre, chutant sous les 11% en 2022, la dernière hors-année des prévisions de voyages aux États-Unis.
D'ici 2022, cela signifierait un nouveau coup économique de 41 millions de visiteurs, 180 milliards de dollars de dépenses pour les voyageurs internationaux et 266,000 XNUMX emplois.
«Tout le monde se demande combien de temps encore l'expansion économique américaine peut durer, et renforcer notre part de marché des voyages internationaux serait un excellent moyen de l'aider à continuer», a déclaré Tori Barnes, vice-présidente exécutive des affaires publiques et de la politique de l'US Travel Association. «Il existe des outils dans la boîte à outils politique qui aideront à y remédier, et nous ne parlons pas d'énormes dépenses financées par les contribuables. L'adoption d'une législation pour renouveler Brand USA est la mesure la plus immédiate pour aider à corriger ce problème, et nous espérons que cela montrera au Congrès l'urgence d'y parvenir cette année.
Les économistes américains du voyage soulignent plusieurs facteurs expliquant les sombres prévisions d'arrivées internationales, au premier rang desquelles la force historique et continue du dollar américain, qui rend les voyages ici en provenance d'autres pays beaucoup plus chers. D'autres facteurs incluent les tensions commerciales en cours, qui freinent considérablement la demande de voyages, et la concurrence féroce des rivaux pour les dollars du tourisme international.
Marque USA, l'organisation chargée de promouvoir les États-Unis à l'échelle mondiale en tant que destination de voyage, doit être renouvelée via des projets de loi qui ont été présentés à la fois à la Chambre et au Sénat. Barnes a déclaré que les dernières données sur les parts de marché rendaient l'adoption de cette législation plus cruciale que jamais.
Brand USA a été autorisé par le Congrès il y a dix ans en réponse aux campagnes de marketing touristique agressives des pays qui rivalisent avec les États-Unis pour la part de marché des voyages. Mais contrairement à presque tous les autres programmes touristiques nationaux, Brand USA fonctionne sans frais pour le contribuable américain - il est financé par une petite redevance sur certains visiteurs internationaux aux États-Unis, plus des contributions du secteur privé. Pendant ce temps, le travail de Brand USA génère un retour sur investissement global de 25 pour 1.
Ce mécanisme de financement de Brand USA est actuellement sur le point d'expirer bientôt - un problème que les projets de loi de la Chambre et du Sénat régleraient.
Et les factures arrivent pas un instant trop tôt. Une étude publiée plus tôt cette année montre que le travail de Brand USA a attiré 6.6 millions de visiteurs internationaux supplémentaires aux États-Unis entre 2013 et 2018, pour un retour sur investissement de 28 $ en dépenses des visiteurs pour chaque dollar dépensé par l'agence en marketing.
Il y a d'autres mesures politiques pour aider à résoudre le problème de la part de marché sans grandes étiquettes de prix pour les contribuables, a déclaré Barnes, telles que: renommer et élargir le programme d'exemption de visa; l'expansion du programme Global Entry des douanes; et en se concentrant sur la réduction des temps d'attente à l'entrée des douanes et des temps d'attente pour le traitement des visas, en particulier dans les marchés commerciaux cruciaux comme la Chine.
«La plupart des Américains croient que les États-Unis devraient être le leader mondial dans tout et avec toutes les choses incroyables que vous pouvez voir et faire dans tous les coins de ce pays, cela est particulièrement vrai du tourisme international», a déclaré Barnes. «Mais récupérer notre part de marché n'est pas seulement une question de fierté - c'est vital sur le plan économique et peut aider à soutenir l'expansion de notre PIB alors que nous voyons d'autres vents contraires à l'horizon. La reconquête de notre part de marché devrait, de toute évidence, être une priorité nationale. »
