Ne voyagez pas! Sans ton maquillage

Beaucoup de femmes n'apparaîtront pas en public avec un visage nu et il y a un nombre croissant d'hommes qui traitent leur visage public avec des astringents, des crèmes, des masques, des couleurs, des tubes et des crayons. Dans une enquête menée en mai 2017 auprès de consommateurs américains, 41% des répondants âgés de 30 à 59 ans portent maquillage tous les jours, 25% se maquillant plusieurs fois par semaine.

L'industrie des soins personnels pour hommes pourrait atteindre 166 milliards de dollars d'ici 2022 (Allied Market Research). En 2018, la vente de produits de soins de la peau pour hommes a augmenté de 7% et la catégorie est évaluée à 122 millions de dollars (NPD Group).

Les marché mondial des cosmétiques était évalué à 532.43 milliards de dollars (2017) et devrait atteindre une valeur marchande de 805.61 milliards de dollars (2023). L'industrie cosmétique américaine est la plus importante au monde, générant un chiffre d'affaires total d'environ 54.89 milliards de dollars. Aux États-Unis, l'industrie emploie plus de 53,000 XNUMX personnes.

Dépensé

Certains consommateurs ne considèrent pas les achats de cosmétiques comme une dépense et placent les achats dans leur catégorie «Investissement». Les achats les plus importants comprennent: le maquillage (932 millions de dollars), suivi des soins de la peau (844 millions de dollars) et les ventes de parfums (501 millions de dollars). La majeure partie du marché est contrôlée par les soins du visage (27%), suivis des soins personnels (23%), des soins capillaires (20%), du maquillage (20%) et des parfums (10%).

Dépenses individuelles

Dans une étude parrainée par Groupon (menée OnePoll), il a été déterminé que les femmes dépensent régulièrement en moyenne 3756 dollars par an (313 dollars par mois) ou 225,360 18 dollars entre 78 et 2928 ans en produits de soin de la peau. Les hommes interrogés dépensent en moyenne 244 175,680 $ par année (22 $ par mois), totalisant XNUMX XNUMX $, soit environ un quart (XNUMX%) de moins que les femmes au cours de cette même période.

Les consommateurs choisissent leurs produits d'auto-soins chez Walmart et Target, ce qui représente 57% des produits de soin de la peau achetés au cours des 6 derniers mois. D'autres achats sont effectués dans les pharmacies (220 milliards de dollars), via les services de spa (13 milliards de dollars); Grands magasins (70 milliards de dollars) et détaillants de cosmétiques (10 milliards de dollars). Les plus grandes marques de beauté sont Olay (11.7 milliards de dollars); Avon (7.9 milliards de dollars), L'Oréal (7.7 milliards de dollars); Nivea (5.6 milliards de dollars).

Principaux acteurs

Où les marques établies (L'Oréal Group, Proctor & Gamble, Beiersdorf AG, Avon Products, Inc., Unilever, The Estee Lauder Companies Inc., Shiseido, Kao Corp., Revlon Inc., Mary Kay Inc., Yves Rocher, Oriflame Cosmetics Global SA et Alticor) continuent de se développer, les jeunes consommateurs rejettent les produits utilisés par leurs parents et achètent activement des produits naturels, artisanaux et fabriqués localement dans toutes les catégories de consommateurs. Si le produit est également compatible avec Instagram, plus il devient souhaitable.

Économie

Pour l'essentiel, l'industrie cosmétique est insensible à l'expansion / contraction d'une économie. Les ventes peuvent chuter pendant une récession; cependant, il semble que les produits continuent d'être achetés quoi qu'il arrive à Wall Street. Cela peut être attribué au fait que les produits sont de plus en plus utilisés par les femmes et de plus en plus par les hommes dans le monde.

Pourquoi les gens se maquillent-ils?

Plus de 50 pour cent des femmes interrogées ont déclaré que le port du maquillage leur donnait l'impression de garder le contrôle, 82 pour cent ont indiqué que cela leur donnait confiance en elles et 86 pour cent des femmes ont déclaré que le maquillage améliorait leur image de soi.

Le vieillissement de la population est également une des raisons pour lesquelles l'industrie continue de prospérer. Au cours des deux dernières décennies, la baisse des taux de fécondité et de mortalité a entraîné une augmentation du vieillissement de la population mondiale. Il existe un fort désir chez les hommes et les femmes de conserver une apparence jeune. Ce vieillissement rapide de la population a conduit à une demande de produits anti-âge pour prévenir les rides, les taches de vieillesse, la peau sèche, les tons de peau inégaux et les dommages capillaires, ce qui motive les fabricants à fournir des cosmétiques innovants.

D'ici 2050, la population de plus de 60 ans devrait atteindre 2.09 milliards. L'espérance de vie des femmes devrait passer de 82.7 ans en 2005 à 86.3 ans en 2050. Pour les hommes, l'augmentation attendue est de 78.4 ans à 83.6 ans, créant une demande toujours croissante de produits cosmétiques.

Ventes en ligne

Alors que les détaillants profitent de la vente de produits de bien-être (c'est-à-dire les soins de la peau, les soins capillaires et les parfums), la plupart des produits sont vendus en ligne. Les entreprises se concentrent de plus en plus sur des campagnes de marketing en ligne qui peuvent augmenter leurs revenus avec de faibles investissements. Le marché constate une tendance des entreprises multinationales à établir des sites Web et des comptes Facebook et des profils Twitter spécifiques à la marque pour répondre aux préférences locales/culturelles.

Les plus grands marchés de croissance devraient être le Moyen-Orient (Émirats arabes unis, Arabie saoudite et Israël) et la région africaine. Les EAU deviennent une priorité absolue car c'est un pays avec un PIB par habitant élevé (40,444 2012 USD, XNUMX) avec une administration moderne et présentant un potentiel de croissance concernant les femmes sur le lieu de travail. Au fur et à mesure que de plus en plus de femmes occupent un emploi, le besoin de bien paraître, et donc d'acheter des cosmétiques, a augmenté - pas seulement en fonction de leurs préférences.

Il existe également des preuves d'une demande accrue des consommateurs en Chine, en Inde et en Malaisie, ce qui est une bonne nouvelle pour le secteur, car l'Amérique du Nord est considérée comme un «marché mature», avec un potentiel de croissance axé sur des produits nouveaux et innovants.

Trends

En raison de la demande des consommateurs, il y a une augmentation de l'utilisation d'ingrédients naturels et biologiques dans les produits cosmétiques et ce segment de marché devrait atteindre 8.3 milliards de dollars en taille de marché d'ici 2023. C'est une bonne nouvelle pour les fabricants, car l'utilisation d'ingrédients naturels réduit le risque d'effets secondaires et augmente finalement l'utilisation de cosmétiques.

La croissance du marché des soins des ongles est également attendue, car les consommateurs soucieux de leur santé sont de plus en plus conscients que des offres non toxiques et sans produits chimiques sont disponibles.

Le maquillage des yeux est également de plus en plus demandé avec un accent sur les produits imperméables, particulièrement souhaitables pendant la saison estivale. Les produits à succès combattent l'humidité et la chaleur sans affecter la qualité et les performances.

Innovateurs

L'industrie cosmétique a un cycle de vie exceptionnellement court et les fabricants améliorent constamment les produits existants et explorent les opportunités d'innovation. Les entrepreneurs qui lancent de nouveaux produits savent que le désir de gratification instantanée est plus grand et plus audacieux que jamais, ce qui donne des produits qui permettent aux consommateurs de voir une amélioration immédiate (c'est-à-dire la fin des poches sous les yeux et des pattes d'oie).

Les magazines, les films et les vidéos YouTube offrent un visage qui ressemble à de la porcelaine, complètement lisse et parfait… il n'y a rien de naturel dans l'effet. Cependant, les innovateurs, conscients de ce «souhait», proposent des produits qui créent une apparence impeccable ainsi que des coiffures parfaites.

Spectacle de beauté indépendant

Les fabricants de cosmétiques indépendants repoussent les limites en introduisant de nouveaux et uniques produits de bien-être. L'Indie Beauty Show est la plus grande collection au monde d'entreprises de beauté indépendantes et elles ont récemment présenté leurs derniers produits à New York.

Plus de 240 marques de beauté étaient représentées au Pier 94 lors de la 5e édition du Indie Beauty Show. Pendant deux jours, des acheteurs de détail, des journalistes, des blogueurs, des investisseurs et d'autres professionnels de l'industrie de la beauté ont rencontré les entrepreneurs responsables des marques et ont été encouragés à tester les produits, en se plongeant dans les ingrédients, les méthodes de test et les résultats attendus.

Jillian Wright, une esthéticienne, a lancé le Salon en 2015 avec l'entrepreneur Nader Naeymi-Rad après avoir identifié la réalité selon laquelle il y avait des marques prêtes pour les grands marchés, mais pas tout à fait prêtes à être acquises par les leaders de l'industrie existants.

Les partenaires ont reconnu qu'il n'y avait pratiquement aucune opportunité pour les marques de cosmétiques / soins de la peau de rencontrer des investisseurs ou des consommateurs. D'autres spectacles étaient soit trop grands, soit trop petits (c.-à-d. Foires de rue et marchés fermiers). Ils ont créé Indie Beauty Show pour combler le vide et maintenant le spectacle est produit à New York ainsi qu'à Dallas et Los Angeles, Londres et Berlin.

Le projet a bénéficié du «bon endroit / bon moment». Les consommateurs veulent des produits biologiques / sans produits chimiques et veulent connaître les gens qui fabriquent les produits qu'ils mettent sur leur corps.

Une liste organisée

• Poussin chanceux. LuckyChic.com
• Les cosmétiques sont exempts de parabens, d'huile minérale, de phtalates, de triclosan, de sulfates et de gluten.
• Fabriqué à New York, les ingrédients sûrs comprennent le café, la rose, l'huile de jojoba et l'extrait de concombre. La gamme comprend des laques à lèvres, des rouges à lèvres et des glaçures crémeuses mates, dans des nuances allant du nude au prune foncé et aux fards à paupières liquides chatoyants.

 

• Tooga. Toogga.com
• Cette société basée en Afrique est spécialisée dans la production de produits de soins de la peau et nutritionnels durables, récoltés, biologiques, naturels et non toxiques, à base d'ingrédients indigènes provenant de la région du Sahel.
• Les produits comprennent des baumes, des beurres et des huiles africains durables, des savons artisanaux, des shampooings et des barres pour les cheveux, ainsi que de l'huile du désert de dattes bio, des pétales de thé d'hibiscus et de la poudre de baobab sauvage.
• L'entreprise s'associe à Trees for the Future et plante un arbre dans la région subsaharienne de l'Afrique pour chaque produit vendu.

 

• Roye R. maisonroyer.fr
• Le est situé à Les Herbiers, France.
• Créée en 1989, RoyeR Cosmetique utilise de la bave d'escargot biologique pour lutter contre les rides.
• On dit que les crèmes ont des propriétés hydratantes et réparatrices naturelles qui sont efficaces comme actions anti-rides et anti-taches et exfoliantes.
• Les ingrédients sont également supposés prévenir et réduire les vergetures, l'acné, les cicatrices et autres problèmes de peau.

 

• 6IXMAN. 6IXMAN.com
• Cette marque basée à Toronto a été lancée par des cadres des ventes, de l'intelligence d'affaires et des médias sociaux.
• La marque se concentre sur le vrai style de vie des hommes contemporains, soutenant un intérêt pour le toilettage.
• Les produits sont sûrs, naturels et biodégradables et comprennent la barbe, les cheveux et les soins de la peau, ainsi que le rasage.

 

• Bellabaci Skin Ventouses. universalcompanies.com
• Ces produits permettent une thérapie spécialisée par ventouses à domicile. Les huiles végétales comprennent la rose musquée, le boaboa et l'arganier.

 

• Chut Cosmétiques. hushcosmetics.com.au
• 2005 Jessica Callahan a commencé une carrière dans l'industrie du maquillage et de la beauté et a exploité un salon de beauté professionnel à domicile.
• 2011, elle a ouvert le premier magasin HUSH.
• 2016, Callahan a célébré ses 20 ans dans l'industrie et a lancé une boutique en ligne avec des produits qui n'ont pas été testés sur les animaux et ne contiennent pas d'ingrédients artificiels.

© Dr Elinor Garely. Cet article sur les droits d'auteur, y compris les photos, ne peut être reproduit sans l'autorisation écrite de l'auteur.