Selon un rapport récemment publié, "Niche Tourism, 2022 Update - Thematic Research", la demande de vacances et d'expériences touristiques de niche augmente parmi la génération Hashtag (définie comme les personnes nées entre 1991 et 2005).
Generation Hashtag est une force motrice de l'économie de l'expérience, qui se définit comme une économie dans laquelle les biens et services sont vendus en mettant l'accent sur l'effet personnel qu'ils ont sur la vie des gens. En tant que tel, il est étroitement lié au tourisme de niche en raison du large éventail d'excursions et d'expériences personnalisées qui peuvent être proposées.
Dans une enquête mondiale auprès des consommateurs du premier trimestre 1, il a été demandé aux répondants dans quelle mesure un produit/service adapté à leurs besoins influence leur choix de produit. L'enquête a révélé que 2021 % de la génération Z et 27 % de la génération Y ont déclaré que cela "influe toujours sur mon choix de produit", soit les deux pourcentages les plus élevés de tous les groupes d'âge interrogés, et 26 % au-dessus de la moyenne mondiale.
Les enquêtes mondiales auprès des consommateurs du quatrième trimestre 4, du troisième trimestre 2018 et du troisième trimestre 3, qui ont demandé aux voyageurs quel type de vacances ils prennent généralement, montrent la préférence croissante pour les types de voyages de niche chez les jeunes adultes.
Les résultats démontrent une augmentation progressive de la popularité de divers types de voyages de niche, notamment l'aventure, la gastronomie, l'éco, LGBTQ et des vacances de santé et de bien-être au sein de cette cohorte. Cependant, le pourcentage de répondants de Generation Hashtag effectuant des types de voyages plus traditionnels tels que des escapades en ville et le tourisme de soleil et de plage reste à peu près le même tout au long des enquêtes annuelles.
Les préférences de Generation Hashtag contribuent à faire passer de nombreuses formes de tourisme de niche au niveau supérieur. Presque tous les types de tourisme de niche couverts par les enquêtes au cours des trois dernières années ont montré une augmentation de la demande de cette cohorte. Cette génération est l'avenir de l'industrie, et les résultats indiquent que leur demande pour des types de voyages de niche contribuera à stimuler la reprise continue du tourisme.
Les jeunes adultes aspirent à des expériences plus engageantes et significatives. Ainsi, la valeur perçue se résume rarement au seul coût. Les entreprises de voyages et de tourisme opérant dans des secteurs de niche doivent se concentrer sur Generation Hashtag dans les campagnes de marketing. Ce marché très différencié pourrait jouer un rôle déterminant dans le redressement et la croissance future des entreprises spécialisées.
QUE RETENIR DE CET ARTICLE :
- Generation Hashtag is a driving force behind the experience economy, which is defined as an economy in which goods and services are sold by emphasizing the personal effect they have on people's lives.
- The survey found that 27% of Gen Z and 26% of Millennials said it ‘always influences my product choice,' which were the two highest percentages out of all the age groups surveyed, and 3% above the global average.
- However, the percentage of Generation Hashtag respondents taking more traditional types of trips such as city breaks, and sun and beach tourism stays roughly the same throughout the annual surveys.
