Suite à un investissement à sept chiffres, un nouveau centre d'accueil dans l'East End de Glasgow devrait faire de Tennent's Lager's Wellpark Brewery la principale destination brassicole au Royaume-Uni lors de son ouverture au public le 22 novembre.
L'expérience « The Tennent's Story » est le plus gros investissement que la société ait réalisé dans l'expérience des visiteurs de la brasserie, qui dispose désormais d'un impressionnant développement de 3 étages sur le site de Duke Street.
Le développement majeur vise à devenir la plus grande attraction de bière du Royaume-Uni, augmentant considérablement le nombre de visiteurs locaux et internationaux dans l'East End de Glasgow. The Tennent's Story sera une destination incontournable en Écosse et place la bière préférée du pays au cœur du tourisme de Glasgow et des ambitions de la ville en matière de croissance des visiteurs d'ici 2023.
Cette nouvelle expérience immersive retracera l'histoire de la plus ancienne brasserie d'Écosse, des années 1500 à nos jours. S'appuyant sur la visite et l'expérience de dégustation existantes, The Tennent's Story emmènera les visiteurs dans les coulisses de la célèbre bière, couvrant tout, de ses origines, sa production, sa provenance et même comment verser la pinte parfaite.
Centré sur l'histoire de Hugh Tennent et du premier brassin de Tennent's Lager en 1885, qui était décrit par les journaux de l'époque comme un « rêve de fou », le centre d'accueil abritera des objets rassemblés depuis les premiers jours de brassage à Wellpark en 1556 à aujourd'hui.
Des animations de capture de mouvement développées par la Glasgow School of Art, de nouvelles œuvres d'art du graffeur Conzo Throb, des histoires personnelles de générations d'anciens élèves de Tennent et des artefacts fascinants d'antan emmènent les visiteurs dans un voyage monumental et historique avant de se lancer dans la visite de la brasserie.
La visite se termine par l'expérience de dégustation repensée qui abrite la dernière installation Tennent's Tank Lager du pays - servant des pintes fraîches de la brasserie Tennent's à partir d'impressionnants réservoirs en cuivre remplis de liquide non pasteurisé directement du sol de la brasserie à seulement quelques centaines de mètres.
Les visiteurs en Écosse dépensent actuellement 1 milliard de livres sterling chaque année en nourriture et en boissons, le tourisme de la bière devant contribuer à une croissance supplémentaire de 1 milliard de livres sterling d'ici 2030, comme indiqué dans le plan d'action écossais pour le tourisme alimentaire.
La brasserie voisine Drygate, qui vit également sur le site de Wellpark, joue un rôle essentiel aux côtés de The Tennent's Story, de la visite de la brasserie et de la Tennent's Training Academy pour faire de l'est de la ville un centre d'activités et la destination ultime pour la bière.
Alan McGarrie, directeur de la marque du groupe Tennent's Lager, a déclaré : « L'histoire de Tennent est au cœur de l'histoire de Glasgow, et avec cet investissement important de l'entreprise dans notre maison à Wellpark, nous donnons vie à l'histoire - plus grande et meilleure que jamais. avant, car nous présentons la brasserie, la bière et la marque.
« Avec un intérêt toujours croissant pour l'histoire de la provenance de la bière et une augmentation ultérieure du tourisme de la bière, nous voulons donner aux habitants et aux visiteurs de la ville un aperçu des coulisses non seulement d'une brasserie en activité, mais aussi de l'histoire de l'Écosse. .1 bière et l'icône culturelle qu'est Tennent's Lager.
«Ce fut une expérience incroyable d'assister à la transformation du centre d'accueil au cours des 7 derniers mois, qui s'appuiera sur la tournée des brasseries la plus appréciée d'Écosse et nous avons hâte d'ouvrir les portes au public en novembre. Nous sommes impatients de voir l'impact et la croissance que cela aura pour le tourisme non seulement à Glasgow, mais en Écosse dans son ensemble. »
Le directeur régional de la direction de VisitScotland, Jim Clarkson, a déclaré : « Les visiteurs adorent la marque Tennent's pour le même esprit et la même chaleur de personnalité qu'ils aiment à Glasgow même. C'est parfaitement adapté à l'expérience touristique de la ville, et je suis ravi de cet investissement qui contribuera aux ambitions de Glasgow d'un million de visiteurs supplémentaires d'ici 2023.
«C'est une période passionnante pour le brassage écossais avec une demande mondiale croissante de variété et de qualité de bière, plus grande que jamais. La bière écossaise séduit près d'un quart des visiteurs en Écosse et cet investissement démontre un réel engagement à promouvoir davantage le patrimoine brassicole écossais.
"Le tourisme est plus qu'une expérience de vacances - il fait partie intégrante du maintien des communautés à travers l'Écosse en générant des revenus, en créant des emplois et en stimulant le changement social."
Le conseiller David McDonald, président de Glasgow Life et chef adjoint du conseil municipal de Glasgow, a déclaré : « Si nous voulons atteindre notre objectif d'attirer un million de touristes supplémentaires d'ici 2023, il est crucial que nous continuions à raconter les histoires de Glasgow au monde et peu mieux que The Tennent's Story, qui est presque aussi vieux que la ville elle-même.
« Notre objectif est de présenter Glasgow en tant que ville mondiale exceptionnelle ; un qui est accueillant et dynamique avec une riche histoire culturelle, un secteur de la nourriture et des boissons florissant et une expérience de visiteur inégalée. L'investissement de Tennent dans cette nouvelle attraction passionnante reflète fortement notre ambition et stimulera sans aucun doute l'économie touristique de Glasgow dans les années à venir.
