Richard Armstrong fait partie des personnalités du monde de l’art qu’on ne présente plus. Mais pour tous ceux qui ne le connaissent pas encore, il est depuis 2008 directeur du prestigieux musée Solomon R. Guggenheim de New York, l'un des centres d'excellence en matière d'art moderne et contemporain abrité dans le célèbre bâtiment en spirale conçu par Frank Lloyd Wright dans les années 1940. Interviewé à Turin lors de sa récente visite à la Fondazione Sandretto Re Rebaudengo, Armstrong a exprimé son opinion faisant autorité sur l'état actuel de l'art, et plus particulièrement sur l'événement tant attendu à Florence Art&Tourism (18-20 mai).
« Je crois qu'un événement de cette importance, a déclaré le réalisateur qui mesure 1 mètre 90 (près de 6' 3 »), « devrait certainement susciter l'intérêt des organismes publics et privés. Mais ce n'est pas assez. Il est essentiel qu'il y ait des personnes spécifiques capables de mener des initiatives à grande échelle telles que Art&Tourism. Un tel rôle revient avant tout aux jeunes professionnels du secteur, qui doivent s'engager à réaliser ce travail à l'avenir de manière innovante. L'objectif devrait être de stimuler la sensibilité et l'intérêt du public et de générer continuellement de nouveaux développements pour le pays et sa culture, quelle que soit sa forme. L'art, la musique, le théâtre, le cinéma, mais aussi le tourisme et la communication sont des facteurs indispensables pour changer la vision d'une société. L'Art&Tourisme joue certainement un rôle clé en tant que conteneur de toutes ces questions, et c'est pourquoi la promotion exige une attention particulière, en plus de servir de vitrine pour la richesse culturelle que l'on trouve en Italie. Florence est le point de départ idéal.
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Depuis des années, Armstrong souligne l’importance du contexte dans lequel un musée ou une exposition d’art en général prend vie – son propre Guggenheim et le musée futuriste « sœur » de Bilbao, conçu par Frank Gehry, en sont une confirmation éclatante. Tout commence par la ville elle-même et le lieu : « Je suis convaincu que le cadre dans lequel se déroulent les événements artistiques et culturels a une influence importante sur le succès de l'événement, et Florence est sans aucun doute un cadre parfait pour un rendez-vous comme Art&Tourism. » Le salon de l'art et du tourisme se tiendra dans la Fortezza da Basso du XVIe siècle. Situé au centre du quartier des expositions de Florence, il offre de vastes étendues et ajoutera un charme considérable à l'événement.
Le réalisateur a également dédié quelques mots à Turin, la ville qui l'a accueilli pendant deux jours et lui a réservé un accueil habituellement réservé aux stars : « Mon séjour à Turin m'a fait réaliser combien de choses merveilleuses se cachent dans ce pays au-delà des grands noms. des classiques comme Venise, Florence et Rome. Turin est une ville pour les artistes et pour tous ceux qui comprennent la beauté. C'est pourquoi je ne peux que souhaiter que la ville continue à développer de plus en plus sa capacité à attirer des visiteurs dans la région grâce à des expériences liées à la culture et à l'art contemporain, mais pas seulement.
ART&TOURISME, ÉVÉNEMENT CLÉ EN 2012
Selon la publication faisant autorité « The Year Ahead », le salon fait partie des rendez-vous à ne pas manquer. « The Year Ahead », publié chaque année par « The Art Newspaper », cite l'événement de Florence comme l'un des salons les plus importants du secteur.
Art&Tourism sera l'un des événements de référence dans l'agenda artistique et culturel de 2012 : il est cité comme tel par la publication faisant autorité, « The Year Ahead », qui publie un calendrier annuel des principales expositions et foires du secteur de janvier à Décembre. L'événement de Florence sera promu et diffusé au niveau international auprès des principaux décideurs du secteur (conservateurs, directeurs de musées, collectionneurs, acheteurs, éditeurs et amateurs d'art) qui consultent régulièrement le guide pour trouver des idées utiles, de l'inspiration, et des suggestions pour leurs propres entreprises.
LES MUSÉES DOIVENT FAIRE LE PREMIER PAS POUR ATTIRER PLUS DE VISITEURS
Le thème de la disposition à consommer le produit du musée sera au centre d'une conférence organisée par Civita dans le cadre d'Art&Tourism.
Un pays dont tout le potentiel reste à exploiter : tel est le tableau qui ressort d'une étude réalisée par Studi G. Imperatori, membre de l'association Civita, axée sur l'offre et la demande de produit muséal en Italie.
Civita organisera une conférence lors d'Art&Tourism sur le thème de la motivation qui pousse les gens à consommer ou non le produit du musée.
L'étude indique un ralentissement des investissements dans l'offre, ce qui a un impact sur le développement du secteur : d'une part, le secteur public doit faire face à des réductions de dépenses et à une bureaucratie lente, et d'autre part, le secteur privé doit également faire face à des réductions de dépenses et à une bureaucratie lente. pour s'attaquer à des approches qui, souvent, ne répondent pas aux nouvelles exigences des investisseurs.
En d’autres termes, les ressources muséales existent déjà, mais des politiques ciblées visant à renforcer le rôle économique joué par le secteur sont essentielles.
L’étude propose également quelques solutions hypothétiques pour attirer la demande, définie par endroits comme « découragée ». Parmi ceux-ci, des offres spécifiques pour des cibles individuelles, des stratégies de communication innovantes, des liens plus forts entre les centres de production culturelle et la société, une plus grande ouverture des espaces culturels du pays.
Les résultats complets de l'enquête seront présentés lors de la conférence organisée par Civita dans le cadre d'Art&Tourism.
