Une nouvelle étude révèle que la destination européenne la plus en vogue pour les visiteurs long-courriers à Noël est Helsinki, avec une croissance de 29.6% des réservations de vols sur la période du 15 décembre 2019 au 15 janvier 2020. Elle est suivie par Budapest, en avance de 29.3%, Bucarest, en avance de 28.4%, Lisbonne, en avance de 27.2%, Porto, en avance de 26.5%, Athènes, en avance. 22.0%, Copenhague, en avance de 18.5%, Madrid, en avance de 18.3%, Prague, en avance de 16.5% et Amsterdam, en avance de 14.4%.

Au 12 novembre, les réservations de Noël vers les pays de l'UE en provenance de pays tiers étaient en avance de 11.0 % par rapport au niveau équivalent de l'année dernière. Étant donné que Noël est la période de pointe de l'année pour le secteur de la vente au détail et que les touristes sont de fervents acheteurs, les résultats devraient être une bonne nouvelle pour les magasins situés dans les centres commerciaux et les rues commerçantes les plus populaires de l'UE. Cependant, toutes les destinations ne sont pas en avance ; les réservations vers deux des villes maritimes les plus pittoresques d’Europe, Stockholm et Venise, sont en retard, avec respectivement 23.1 % et 6.5 %. Stockholm souffre depuis que SAS a arrêté ses vols directs à destination et en provenance de Hong Kong en novembre dernier et que Venise a connu une stagnation des réservations en provenance de Corée du Sud, des États-Unis, de Russie et de Chine ; toutefois, avec les récentes inondations, un nouveau ralentissement est probable. Il faut éprouver une grande sympathie pour les habitants de Venise. C’est une ville qui dépend du tourisme et les images de la place Saint-Marc sous l’eau ne manqueront pas de dissuader les visiteurs.

La croissance d’Helsinki est principalement imputable à la forte croissance des réservations festives en provenance de Chine et du Japon, tirée par une augmentation substantielle de la capacité. La solide position de réservation de Budapest est due à une croissance notable de la capacité sur les liaisons au départ de New York et de Tel Aviv. Le boom de Bucarest est dû à une croissance notable de la capacité au cours des deux dernières années. Lisbonne bénéficie d’une nouvelle route, opérée par Asiana, depuis la Corée du Sud et Porto profite d’une augmentation de la capacité de vol depuis Sao Paulo, la capitale commerciale du Brésil.

Les plus grandes destinations urbaines de l’UE en termes de part de marché affichent actuellement toutes des réservations très saines pour la période de Noël. La destination n°1 est Londres, avec une part de marché de 16.2 % et des réservations en avance de 10.2 % par rapport au niveau équivalent de l'année dernière. Elle est suivie par Paris, qui détient une part de 13.6% et des réservations en avance de 12.9%. Les prochaines villes les plus visitées seront, dans l'ordre, Rome, Madrid, Barcelone, Francfort, Amsterdam, Lisbonne, Milan et Munich.

Si l’on considère les marchés d’origine les plus importants pour les acheteurs mondiaux, par ordre de taille, venant dans l’UE, on constate une croissance extrêmement saine, supérieure à l’inflation, dans six des sept premiers. Les réservations à terme pour la période de Noël des États-Unis sont en avance de 7.0%, de la Corée du Sud, de 15.1%, du Brésil de 29.3%, de la Russie, de 1.6%, du Japon, de 15.8%, de la Chine, de 19.5% et de les pays du CCG sont en avance de 3.6%.