L'étude évalue la puissance et l'attrait de l'image de chaque ville, offrant une perspective holistique et détaillée basée sur six dimensions clés.
Pour la quatrième fois depuis le début de l'enquête, le public mondial considère Paris comme la mieux notée sur 50 villes. Les villes australiennes montrent également une amélioration : Sydney les dépassements New York (4th) pour regagner une place dans les trois premiers et Melbourne passe à 7th lieu, dépassant Amsterdam (8th) et Berlin (10th).
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Changement de score |
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2017 rang |
Ville |
2015 rang |
2017 vs. 2015 |
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1 |
Paris |
1 |
+0.51 |
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2 |
London |
2 |
+0.52 |
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3 |
Sydney |
4 |
+0.97 |
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4 |
New York |
3 |
+0.67 |
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5 |
Los Angeles |
5 |
+0.91 |
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6 |
Rome |
6 |
+0.65 |
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7 |
Melbourne |
9 |
+1.64 |
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8 |
Amsterdam |
8 |
+1.36 |
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9 |
San Francisco |
n / a |
+n/a |
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10 |
Berlin |
7 |
+0.75 |
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Les scores CBI [SM] vont de 1 à 100. Changements de score : petits : +/-0.26-0.50 ; moyen : +/-0.51-1.00 ; grand : > +/-1.00 |
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Les six dimensions clés de l'évaluation sont les suivantes :
- Présence (statut et standing international de la ville)
- Lieu (son aspect extérieur physique et son transport)
- Conditions préalables (exigences de base, telles que des logements abordables et le niveau des équipements publics)
- Gens (convivialité, diversité culturelle, sentiment de sécurité)
- Pulse (choses intéressantes à faire)
- Potentiel (les opportunités économiques et éducatives disponibles).
CBISM démontre également la précarité des villes reposant sur la marque de leur nation. Un certain nombre de villes sous-performent la position de leur nation telle qu'établie dans l'indice des marques nationales de cette annéeSM. Berlin est un excellent exemple, réussissant simplement à conserver une place dans le premier rang des villes. "Cela pourrait être surprenant étant donné que Allemagne comme un pays a pris 1st place dans le classement 2017 Nation Brands Index et affiche l’image la plus équilibrée de toutes les nations sondées », Vadim Volos, vice-président senior de la recherche sociale et stratégique et responsable du CBISM chez GfK, commentaires. « Cela montre que les villes ne peuvent pas se reposer sur la marque de leur nation, elles doivent également cultiver leurs propres images uniques. ”
Les villes occidentales ont tendance à dominer la moitié supérieure des villes, et au cours des années précédentes, les villes occidentales ont nettement plus bénéficié que les villes orientales dans les estimations du public mondial. 2017 montre un changement de fortune avec une amélioration marquée pour beaucoup qui n'est pas limitée par la région ou le stade de développement. Par exemple, Tokyo est l'une des rares villes non occidentales à se situer dans la moitié supérieure des villes. Après avoir connu une baisse de score en 2013, Tokyo a reconstruit et développé son image dans les deux CBI consécutivesSM études. Tokyo bénéficie du plus grand gain de score de toutes les villes (+1.79) dans le CBI de 2017SM faire match nul pour 11thposition avec Vancouver, surpassant Madrid, Barcelone, Washington DC, Torontoet une Vienna.
En regardant CBISMrégions du Moyen-Orient et d'Afrique, Dubai est la seule ville de cette région mesurée qui ne se situe pas dans le niveau inférieur des villes. Dubai tombe juste à l'extérieur de la moitié supérieure (27th), avec sa Présence (15th) et Lieu (16th) des classements ancrant et propulsant son image. Pourtant Dubai est la ville de la région avec la meilleure réputation, Durban remporte le prix du plus amélioré (+1.51), ce qui lui permet de surpasser Caire.
Le dernier indice Anholt-GfK City BrandsSM (CBISM) révèle que Paris conserve sa place au sommet.
