Continuellement classé comme le premier marché d'alimentation de Philadelphie pour les visites à l'étranger, avec plus de 108,000 visiteurs dans la ville en 2017, le Philadelphia Convention and Visitors Bureau s'est rendu au Royaume-Uni pour promouvoir les visites à Philadelphie. Des réunions clés avec des représentants du gouvernement et des entreprises, en collaboration avec le bureau du maire Jim Kenney, faisaient partie de l'itinéraire, qui a duré deux semaines à la fin octobre et au début novembre. La direction de PHLCVB a rencontré des dirigeants d'American Airlines et de British Airways afin de discuter du transport et de l'accessibilité entre les deux destinations. Le PHLCVB travaille en étroite collaboration avec l'aéroport international de Philadelphie pour atteindre cet objectif.
Le dimanche 28 octobre, le match des Philadelphia Eagles contre les Jaguars de Jacksonville de la NFL a servi de pôle de tente, donnant à Philadelphie une place de choix en tant que destination touristique américaine sur la scène internationale.
Avec une audience record de 85,870 fans au Wembley Stadium de Londres, le PHLCVB s'est associé à son bureau de représentation britannique et Brand USA, un partenariat privé à but non lucratif dédié à l'augmentation des voyages internationaux entrants aux États-Unis, pour promouvoir la ville. .
Certaines des initiatives de marketing PHLCVB liées au jeu comprenaient:
• La diffusion de publicités de 30 secondes - basées sur la nouvelle campagne du PHLCVB, «Frankly Philadelphia» - diffusées entre début octobre et novembre pendant la programmation NFL de Sky Sport. La publicité sera diffusée 34 fois au total au Royaume-Uni et atteindra 8 millions de téléspectateurs au cours de la saison.
• Une activation de la cabine photo de partage social lors de l'événement Tailgate de la NFL devant le stade de Wembley le dimanche 28 octobre. Les participants ont pris des photos devant un écran vert, puis ont eu l'occasion de sélectionner l'une des trois photos emblématiques de Philadelphie à superposer et à transformer en GIF pour le partage social.
• Pendant le match des Eagles, le PHLCVB a accueilli des partenaires commerciaux clés basés au Royaume-Uni, des représentants du gouvernement et des médias au stade de Wembley pour promouvoir Philadelphie en tant que destination américaine de premier plan.
• Une publicité PHLCVB Frankly Philadelphia de 15 secondes a été diffusée sur le stade Jumbotron devant un record de 85,870 XNUMX fans, et plusieurs fois pendant le hayon de la NFL à l'extérieur du stade de Wembley.
• Une annonce pleine page a été incluse dans le programme des jours de match, disponible à l'achat dans la boutique des fans et fournie à tous les clubs et suites d'accueil.
• Les campagnes publicitaires numériques géo-ciblées au Royaume-Uni ont commencé le 1er octobre et se poursuivront jusqu'en novembre sur le site Web de NFL UK et Expedia, conçues pour générer des réservations à Philadelphie.
• En partenariat avec O2, le deuxième opérateur de réseau mobile au Royaume-Uni, avec British Airways et le Hampton Inn Center City, le PHLCVB a organisé un concours pour que les clients mobiles d'O2 gagnent un voyage à Philadelphie. Le forfait comprenait également des billets pour un match des Eagles. L'engagement était élevé, avec 238,916 XNUMX entrées.
• Grâce à un partenariat avec The Telegraph, un important média imprimé et numérique desservant le Royaume-Uni, avec American Airlines et le Sofitel Philadelphia, le PHLCVB a organisé un autre concours, ciblant le voyageur de luxe, pour gagner un voyage à Philadelphie. Le concours a offert une visibilité à un public de plus de 370,000 80,000 lecteurs et XNUMX XNUMX abonnés en ligne.
De plus, le 16 octobre, avant le match, le PHLCVB a organisé un événement sur le thème de Philadelphie au Passyunk Avenue Pub à Londres, accueillant des influenceurs numériques et des médias locaux britanniques pour un après-midi de vues, de sons et de goûts de Philadelphie.
Après le match, l'équipe de vente touristique mondiale du PHLCVB a programmé plusieurs missions de vente avec des partenaires en Europe, avant de retourner à Londres pour assister au World Travel Market (5-7 novembre 2018). Avec des dizaines de milliers de clients potentiels présents, World Travel Market est l'un des plus grands salons au monde pour l'industrie mondiale du tourisme. Le salon fournit une plate-forme pour le PHLCVB pour promouvoir la destination auprès des décideurs clés qui peuvent conduire la visite de la ville, y compris les représentants des compagnies aériennes, les hôtels et les opérateurs de l'industrie du voyage. Cette année, le PHLCVB a tenu 41 rendez-vous et a exposé en collaboration avec la campagne de Philadelphie.
Pour en savoir plus sur le travail du PHLCVB sur les marchés internationaux, visitez www.discoverPHL.com/international.
Le Philadelphia Convention and Visitors Bureau (PHLCVB) crée un impact économique positif dans la région de Philadelphie, stimulant la croissance de l'emploi et promouvant la santé et le dynamisme de notre industrie hôtelière en commercialisant la destination et le Pennsylvania Convention Center, et en attirant des visiteurs d'une nuit. Notre travail engage notre communauté locale, ainsi que des clients régionaux, nationaux et internationaux de congrès, d'événements sportifs et de tourisme culturellement et ethniquement diversifiés.
