Le tourisme sud-américain pénalisé par la perte des dépenses américaines

Les dépenses américaines en Amérique du Sud devraient chuter de 44.4% entre 2020 et 2021 en raison des restrictions de voyage dues à COVID-19 ont bloqué les flux de visiteurs. Ayant figuré dans le top dix des arrivées internationales dans les cinq grandes économies d'Amérique du Sud en 2019, la réduction de cette source de marché sera préjudiciable au secteur du voyage. Une approche proactive pour engager les touristes américains devrait être considérée comme essentielle pour stimuler la reprise lorsque cela est possible.

Les voyageurs américains ont dépensé plus de 38.8 milliards de dollars américains en Amérique du Sud en 2019, avec une croissance annuelle de 7.3% par rapport à 2018, ce qui représente un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 7.3% pour la période 2017-2019 (dépenses s'élevait à 33 milliards USD en 2017). Cela devrait atteindre 54 milliards de dollars américains d'ici 2024, soulignant qu'il existe une opportunité claire de croissance après le COVID-19.

Les États-Unis et le Brésil sont actuellement identifiés comme détenant le plus grand nombre de décès liés au COVID-19, ainsi que le plus grand nombre de cas. Bien que les deux pays aient mis en place des restrictions, cela ne signifie pas que les opportunités doivent être ignorées.

Généralement considérés comme l'un des marchés les plus dépensiers de la région, les organisations de marketing de destination (OGD) devraient lancer de manière proactive un contenu captivant pour attirer les voyageurs américains. La dernière enquête a révélé que 32% des voyageurs américains prévoient de réduire leurs projets de voyages internationaux, cependant, si les OGD sont capables de s'engager avec les voyageurs et dépendent de la progression du COVID-19, cela aidera l'Amérique du Sud sur sa voie de la reprise des voyages. quand c'est possible.

Avec 30% des voyageurs américains naviguant davantage sur les réseaux sociaux, 23% passant plus de temps à regarder activement des vidéos / vlogs sur l'utilisation du produit et 24% plus fréquemment lisant des critiques / blogs en ligne (tirés de la même enquête), il existe clairement de multiples opportunités de s'engager. le marché émetteur américain.

Les voyages régionaux seront essentiels pour le redressement de l'Amérique du Sud, car les destinations voisines dépendent généralement les unes des autres pour un grand nombre d'arrivées par an. Cependant, les OGD devraient également se tourner vers le long terme et commencer à planifier où se trouve l'opportunité et comment s'y intéresser dans le futur espace de voyage.

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