TravelBoom, une agence de marketing numérique axée sur les données pour les hôtels, les centres de villégiature et les sociétés de location de vacances, a publié une nouvelle étude de cas sur la métarecherche après des campagnes réussies avec InTown Suites et Brittain Resorts & Hotels. Avec une présence sur des plateformes telles que Google Hotel Ads, TripAdvisor et Kayak, les hôtels peuvent générer davantage de réservations directes grâce à la métarecherche et remettre en question la position des agences de voyages en ligne (OTA). Dans l'étude de cas, TravelBoom montre que les hôtels peuvent dominer la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) grâce à une campagne de métarecherche basée sur l'IA combinée à une campagne de paiement au clic bien gérée. De plus, la campagne de métarecherche peut générer des retours sur les dépenses publicitaires plus de 200 % plus élevés.
Chaque client de l'étude avait auparavant mené des campagnes de métarecherche limitées par des coûts de gestion élevés, des stratégies d'enchères médiocres et des outils de gestion inefficaces, ce qui entraînait une augmentation des réservations OTA et de mauvaises performances de réservation directe. Les spécialistes des médias payants de TravelBoom ont développé une nouvelle stratégie utilisant des plateformes basées sur l'IA pour générer des réservations directes pour les clients via la métarecherche. Au cours des premiers mois de la campagne, tous les clients ont enregistré des performances records et ont réduit leur recours aux OTA.
Les métamoteurs de recherche d'hôtels tels que Google Hotel Ads, Microsoft Hotel Ads, Kayak et TripAdvisor sont des outils fondamentaux pour trouver de nouveaux clients et générer des réservations directes. TravelBoom s'est associé à des métamoteurs de recherche pour proposer une stratégie tarifaire et des incitations qui encouragent les réservations directes. L'agence a intégré un composant d'appel d'offres basé sur l'IA pour améliorer les performances et permettre de nouvelles opportunités de participation. TravelBoom a ensuite utilisé une nouvelle stratégie d'enchères pour créer des campagnes client optimisées individuellement. Les campagnes comprennent :
● Stratégies d'enchères plus intelligentes ciblant les clients lors du processus d'achat
● Gestion de campagnes basée sur l'IA pour trouver des opportunités cachées
● Tarification transparente et équitable pour réduire les coûts de gestion
● Rapports améliorés pour plus d'informations et garantir des décisions marketing basées sur les données
● Allocation budgétaire fluide pour maximiser le retour sur les dépenses publicitaires grâce à la métarecherche
● Coûts de gestion réduits grâce à des stratégies automatisées
InTown Suites a généré une augmentation de 246 % de sa campagne Google Hotel Ads dans les deux mois suivant la mise en œuvre de la stratégie de TravelBoom. TravelBoom a généré un retour sur investissement global de 3,657 2,024 % en matière de publicité sur les métarecherches. Brittain Resorts & Hotels a pu générer un retour sur dépenses publicitaires moyen de 1,439 XNUMX % dans Google Hotel Ads et un retour de XNUMX XNUMX % dans Microsoft Hotel Ads. De plus, les clients qui ont réservé via Google Hotel Ads ont bénéficié d'un taux d'annulation nettement inférieur, ce qui a contribué à améliorer le taux d'occupation proche et à augmenter les revenus par chambre disponible (RevPAR).
"Les tarifs des hôtels via la métarecherche sont souvent la toute première opportunité de convertir des clients potentiels", a déclaré Pete DiMaio, COO de TravelBoom. « En attirant les voyageurs tout au long du processus de réservation, une campagne de métarecherche optimisée peut se vanter d'un ROAS qui rivalise avec les publicités PPC, les e-mails et autres efforts marketing les plus performants. »
