Les détails de l'expansion d'Habitas peuvent contredire les références écologiques de la marque en allant à l'encontre de son engagement initial d'utiliser «des matériaux locaux pour minimiser les impacts environnementaux».
Selon un récent sondage, 49% des Millennials s'intéressent désormais activement aux produits meilleurs pour l'environnement et les achèteront activement.
Cependant, il reste à voir si ces consommateurs soucieux de l'environnement voient au-delà de la façade verte originale créée par Habitas.
Habitudes vise à réduire le coût de la construction d'hôtels en utilisant des conceptions de paquets plats imprimés en 3D, pré-construites au Mexique. Il a actuellement levé 20 millions de dollars auprès d'investisseurs dont Le fondateur d'Uber Travis Kalanick et Tim Steiner, directeur général d'Ocado. La société hôtelière veut devenir le «Club Med for Millennials» autoproclamé et se développe en Asie, au Moyen-Orient et en Afrique.
Co-fondateur - Oliver Ripley a déclaré que les matériaux du pack plat peuvent être «assemblés comme Lego après expédition, où ils peuvent être personnalisés pour s'adapter à l'environnement local». Les populations locales résidant dans la destination d'accueil peuvent avoir une perception très différente du type de construction qui convient à leur environnement. Cela peut entraîner une augmentation des tensions dans les communautés d'accueil lorsque le tourisme commence à augmenter à un niveau qui devient potentiellement envahissant.
La durabilité était à l'origine considérée comme une «croyance fondamentale» dans l'approche de la marque hôtelière. Cette déclaration peut avoir été facilement oubliée au fur et à mesure qu'elle se développe. L'exportation de pièces d'hôtel vers des destinations éloignées du Mexique impliquera un transport long-courrier, créant une augmentation des émissions de C02. Cela ne serait pas nécessaire si l'hôtel était en construction sur place.
La société a ouvert un hôtel à Tulum, au Mexique, et prévoit d'en avoir sept ou huit d'ici la fin de cette année. Cela crée de multiples opportunités de construction perdues pour les entreprises de construction locales dans les zones frappées par la pauvreté. En outre, il créera de nombreux voyages sur de longues distances pour transporter des matériaux de construction du Mexique vers, par exemple, le Moyen-Orient.
Dans le but de construire 10 à 12 hôtels par an après 2020, des emplacements de construction dans une zone plus pratique à proximité de l'emplacement final de l'hôtel doivent être organisés si la marque veut conserver les éco-références qu'elle possède.
