Avec près de 80 expositions dédiées aux jeunes mariés, l'Italie est l'une des premières grandes places de marché européennes pour cet objectif qui a atteint ces dernières années les dimensions d'une véritable activité transversale également pour les voyages entrants en Italie.
Des wedding planners aux agences de voyages spécialisées, des PWO (Professional Wedding Operators) aux entreprises de restauration, des décorations florales aux agences photo, le marché du mariage en Italie vaut aujourd'hui plus de 450 millions d'euros. Elle compte environ 1,600 56,000 professionnels du secteur et une implication connexe de près de 32 XNUMX entreprises [données Unioncamere]. La bourse à elle seule, qui a lieu chaque année à Rome - et est devenue un point de référence pour ceux qui traitent avec des conjoints étrangers - détient un record d'au moins XNUMX pays étrangers intéressés par le mariage à l'italienne.
Dans le récent rapport sur les mariages de destination en Italie, organisé par le Centre d'études touristiques (CTS) de Florence, en 2017, l'Italie était le lieu de 8,085 événements de mariage organisés par des couples étrangers pour un total d'environ 403,000 arrivées et 1.3 million de nuitées, avec un coût moyen par événement d'environ 55,000 31.9 euros. La principale région préférée des couples étrangers est la Toscane (16%), suivie de la Lombardie (14.7%), de la Campanie (7.9%), de la Vénétie (7.1%) et du Latium (5%)), tandis que les Pouilles (XNUMX%) sont également croissance.
En ce qui concerne les lieux choisis pour le mariage, les hôtels de luxe sont en tête (32.4%), suivis des villas (28.2%), des restaurants (10.1%), des fermes (6.9%) et des châteaux (8.5%). Le rite le plus populaire est le civil (35%), suivi du religieux (32.6%) et symbolique (32.4%). L'envie incontrôlable de se marier et de passer des vacances en Italie semble se répandre dans différents pays du monde, à commencer par les États-Unis qui tiennent la tête avec une part de marché de 49% et une dépense moyenne pour chaque événement qui dépasse 59,000 euros.
Viennent ensuite le Royaume-Uni (21%), l'Australie (9%) et l'Allemagne (5%). Les pays émergents (pour un mariage en Italie) comme la Russie, l'Inde, le Japon et la Chine sont également très prometteurs. Comme pour les deux derniers pays, la particularité d'un nombre réduit d'invités du pays d'origine émerge (moins de 25), tandis que l'Inde se démarque avec au moins 45 à 50 invités par événement et une capacité de dépense élevée dont la moyenne est de 60,000. euros, et aussi parce que les époux appartiennent presque toujours à une classe sociale moyenne-élevée. Pour les Indiens, célébrer le mariage dans la «patrie du style de vie» est un symbole de statut.
L'indication que le marché du mariage est la véritable Mecque des voyages entrants en Italie est prouvée par la croissance annuelle moyenne des mariages, qui selon le CST de Florence, le taux de rotation est supérieur à 60 millions d'euros par an. Une autre particularité du segment - comme le souligne Alessandro Tortelli, directeur de CST - est la saisonnalité. La préférence, en fait, est pour les mois de mai et septembre. C'est pourquoi c'est un marché particulièrement intéressant pour renforcer l'abandon de la saison de cueillette. Qu'il s'agisse d'une entreprise où cela vaut la peine pour les agents de voyages de se spécialiser dans la réception, il est un fait confirmé que l'augmentation moyenne des années 2015 à 2017 est de 350 mariages par an.
Designer, calligraphe et coordinateur musical
Avec l'exploit du commerce des mariages et des lunes de miel, de nouvelles (et anciennes) figures professionnelles s'installe en Italie. Cela commence par le wedding planner ou même par le maître de cérémonie, pour continuer avec le wedding designer (qui s'occupe de la «scénographie» de l'événement). Il suit les stylistes pour le couple, les photographes et vidéastes (pour les albums et les films), le responsable de la restauration, le maquilleur (pour le maquillage de la mariée et du marié). En outre, il y a le créateur de fleurs, le coordinateur musical (pour la musique pendant et après la cérémonie), et même les calligraphes, qui organisent les cartes d'invitation manuscrites personnalisées.
Fête d'hiver et mariage de fin de semaine
De nombreux organisateurs de mariages en Italie suggèrent de célébrer le mariage en hiver, même près de Noël, peut-être avec la magie de la neige et au moment même où la mode du week-end de mariage se répand. Dans ce cas, il s'agit d'une véritable kermesse qui dure généralement 48 heures et se déroule presque toujours dans un mas, une ferme, un ancien village, ou un château médiéval, où les hôtes sont impliqués dans une longue fête dans la convivialité et le jeu, avec moments de détente et d'agrégation, non seulement pendant le déjeuner ou le dîner, mais aussi à l'heure du petit-déjeuner.
QUE RETENIR DE CET ARTICLE :
- Le désir incontrôlable de se marier et de passer des vacances en Italie semble se répandre dans différents pays du monde, à commencer par les États-Unis qui sont en tête avec une part de marché de 49 % et une dépense moyenne pour chaque événement qui dépasse 59,000 XNUMX euros.
- Qu'il s'agisse d'un secteur dans lequel il vaut la peine que les agents de voyages se spécialisent dans le réceptif, c'est un fait confirmé que l'augmentation moyenne entre 2015 et 2017 est de 350 mariages par an.
- Quant aux deux derniers pays, la particularité d'un nombre réduit d'invités du pays d'origine apparaît (moins de 25), tandis que l'Inde se distingue avec au moins 45-50 invités par événement et une capacité de dépenses élevée dont la moyenne est de 60,000 XNUMX. euros, et aussi parce que les époux appartiennent presque toujours à une classe sociale moyenne-élevée.
