Le visionnaire hôtelier Barry Sternlicht, et président-directeur général de Starwood Capital Group, fondateur de W Hotels, a une fois de plus travaillé sa magie pour réinventer l'expérience hôtelière.

Sternlicht a déjà reçu de nombreuses distinctions pour ses marques d'hôtels inspirées de la nature 1 Hotel et Baccarat, chacune en bonne place dans les Readers 'Choice Awards 2018 de Conde Nast Traveler. 1 Hotel South Beach, 1 Hotel Brooklyn Bridge, 1 Hotel Central Park et Baccarat New York sont tous classés parmi les 10 meilleurs hôtels de Miami et de New York, respectivement, dans le court laps de temps écoulé depuis leurs débuts.

Aujourd'hui, Sternlicht a annoncé sa nouvelle marque, Treehouse Hotels, qu'il décrit comme «le petit frère des 1». Treehouse est moins sérieux, plus de jeans et t-shirts déchirés et infiniment accessible. Ensoleillé, intime, spirituel et amusant.

Une filiale de Starwood Capital Group gérera les hôtels de la nouvelle marque pour le compte de Starwood Capital Group.

Les Treehouse Hotels sont synonyme de liberté. Le sentiment merveilleux que nous avons eu en tant qu'enfants grimpant dans une cabane dans les arbres et établissant nos propres règles de «club house». Il s'agit d'amitié, de communauté et de secrets partagés. Inspirant, bohème et nostalgique, vous y trouverez des espaces étonnamment intimes, des jouets simples, des livres, des coins, des jeux… et un peu de magie.

Comme tous les hôtels du portefeuille de Sternlicht, Treehouse adoptera des protocoles durables. «Il s'agit de reprendre contact avec nous-mêmes, les uns avec les autres et de nous souvenir de toutes les choses simples qui nous faisaient sourire, rire et nous embrasser.»

Treehouse London sera le premier du portefeuille de la marque à ouvrir fin 2019, avec des emplacements supplémentaires aux États-Unis et au-delà. «C'est vraiment excitant de présenter notre première propriété sur l'un des plus grands marchés du voyage au monde, Londres. Je crois que cette Treehouse, avec son salon et son bar sur le toit vraiment sensationnels, comblera un vide dans le marché londonien qui manque d'un hôtel qui se délecte du plaisir de tout cela et ne se prend pas trop au sérieux », a déclaré Sternlicht. Situé juste en face du siège de la BBC, le Treehouse London comprendra 95 chambres, dont 15 suites, un restaurant penthouse et le spectaculaire bar sur le toit offrant une vue à 360 degrés sur les toits. Le restaurant et le bar seront exploités par The Madera Group, un groupe hôtelier international basé à Los Angeles qui possède et exploite des établissements en Californie du Sud et en Arizona, notamment Tocaya Organica et Toca Madera.

«Le partenariat avec le pionnier de l'industrie Barry Sternlicht est un honneur pour nous et s'aligne exceptionnellement bien avec notre état d'esprit d'innovation et d'efforts pour élever l'expérience de nos clients à de nouveaux sommets. Notre emplacement historique sur Regent Street fournira l'étape idéale pour diriger un nouveau type d'expérience hôtelière et nous sommes impatients de présenter la vitrine mondiale du premier hôtel Treehouse au monde avec nos nouveaux partenaires Starwood Capital Group et SH Hotels & Resorts ». a déclaré Aneil Handa, directeur de Cairn Group.

Treehouse London sera ouvert à tous les clients, des voyageurs d'affaires et du week-end aux habitants cherchant refuge dans les rues animées de Londres. Situé au 14-15 Langham Place, Marylebone, Londres W1B 2QS, Royaume-Uni, Treehouse London devrait ouvrir ses portes fin 2019.