Le classement ICCA (International Congress and Convention Association) des principales destinations de congrès au monde place l'Europe et l'Italie en bonne position. Dans le Top 20 Destination Performance Index de l'ICCA, 70 % des pays et 80 % des villes sont des destinations européennes, suivies par les pays asiatiques et les pays d'Amérique du Nord.

C'est ce qu'a communiqué le président du Bureau des congrès de Rome et du Latium, Onorio Rebecchini, lors de sa conférence de presse au TTG de Rimini 2023.

Ce sont d’excellents résultats pour l’Italie, qui est passée de la 6e place obtenue en 2018 à la 3e place en 2022, devant l’Allemagne, la France et le Royaume-Uni, avec 522 événements organisés, soit seulement 6 de moins que l’Espagne, deuxième.

Données de l'OICE (Observatoire italien des congrès et des événements)

Concernant le macro-scénario national du monde des conférences, en 2022, plus de 303,000 252 conférences et événements d'affaires ont eu lieu en Italie, enregistrant une augmentation de +2021% par rapport à 21. Il y a eu plus de 362 millions de participants (+2021% par rapport à 31). ) et une fréquentation de 366 millions (+2021% par rapport à XNUMX). Par rapport aux organismes et institutions, les entreprises ont été les principales organisatrices des événements.

Le secteur des congrès revient progressivement aux niveaux d’avant la pandémie et a déjà récupéré cette année plus de 70 % des événements organisés en 2019, la dernière année de référence avant la pandémie. Selon les analystes, l’écart aura été entièrement comblé d’ici fin 2023 par rapport à 2019 voire pourrait même dépasser le niveau des événements enregistrés avant la pandémie. De plus, si les nombreux événements de l'année dernière – 63.2 % – avaient une dimension locale, avec seulement 8 % de caractère international, en 2024 on assistera à une forte reprise des événements internationaux.

Événements et conférences : où ils ont lieu

De nombreuses conférences et événements – 59.0 % – ont eu lieu dans le nord de l'Italie, le centre de l'Italie a accueilli 24.4 % des événements, le sud 10.4 % et les îles 6.2 %. En ce qui concerne Rome précisément, le classement des destinations 2022 a connu une belle progression.

Les performances de toutes les grandes villes italiennes, qui n'ont cessé de progresser depuis 2019, sont d'une grande importance.

À la quatorzième place se trouve Rome (18e en 2019), avec environ 80 conférences internationales organisées, devant Milan à la 18e place (32e en 2019), avec 66 conférences, suivie de Bologne à la 35e place et de Florence à la 60e place, alors qu'elle était au lieu de 88e en 2019.

INTERVIEW EXCLUSIVE ETN

Une interview a été accordée par le Président Rebecchini au correspondant d'eTN-USA en Italie sur l'activité nature du Bureau des Conventions de Rome et du Latium (CBReL).

eTN : Quel rôle joue le Rome & Lazio Convention Bureau ?

Rebecca: Le CBReL est l'organisme officiel de promotion de l'offre touristique de Rome et du Latium et des services de Rome et du Latium sur les marchés nationaux et internationaux de l'industrie des congrès en termes d'organisation, d'accueil, de transport et de services.

Il s'agit d'une structure relativement jeune, née en 2017 de la clairvoyance des principales associations professionnelles du secteur touristique ainsi que des institutions représentatives du territoire, Roma Capitale et la Région Latium.

Nous assumons un rôle central dans l'écosystème touristique régional, car les organisateurs de réunions et les entreprises internationales ont trouvé en CBReL un interlocuteur qui n'existait pas encore il y a quelques années : aujourd'hui, ceux qui veulent lancer une compétition entre les villes européennes pour les grands- scale events international dispose enfin d'une organisation vers laquelle s'adresser officiellement pour obtenir de plus amples informations sur l'offre touristique de Rome et du Latium en termes d'organisation, d'accueil, de transport et de services.

eTN : Quels services CBReL propose-t-il à ses membres ?

Rebecca: Parallèlement, CBReL propose un soutien aux organisateurs d'événements et de conférences en leur fournissant des informations détaillées sur la région, sur la disponibilité des lieux et des installations, sur les options d'hébergement et les services logistiques, simplifiant considérablement les processus décisionnels pour le choix d'une destination.

L'activité de recherche d'opportunités pour renforcer le tourisme lié à l'industrie des réunions comprend également la promotion directe de la destination à travers des activités de communication et de marketing et la réalisation de recherches et d'analyses du secteur pour suivre les tendances du marché et améliorer la qualité des services offerts.

Parallèlement à un travail plus institutionnel, en plus de faciliter la rencontre entre l'offre et la demande et d'encourager le dialogue entre les acteurs publics et privés, nous développons des voyages familiaux et des expériences touristiques hautement personnalisées dans le but d'améliorer l'expérience de voyage des participants, en encourageant à prolonger leur séjour pour découvrir l'excellence du territoire à 360°.

eTN : Combien de membres CBReL compte-t-elle ?

Rebecca: Le réseau CBReL compte plus de 150 acteurs du tourisme régional, parmi lesquels des entreprises privées, des associations professionnelles et des acteurs du tourisme qui représentent, de manière transversale, la quasi-totalité de la chaîne d'approvisionnement de l'industrie des congrès sur le territoire.

Nous sommes soutenus, en effet, par les opérateurs les plus importants du secteur, des centres de conférences de prestige international, tels que le Palais des Congrès de Rome « La Nuvola » et l'Auditorium Parco della Musica, centres de foires du calibre de la Fiera di Roma, des sociétés de gestion de destinations d'infrastructures importantes telles que les aéroports de Rome, de grands opérateurs sportifs et culturels tels que Sport e Salute et Zetéma, des hôtels d'affaires et de luxe, des PCO (organisateurs professionnels de congrès) et des DMC ( Destination Management Company).

eTN : Pouvez-vous nous parler des objectifs commerciaux futurs et fondamentaux de CBReL ?

Rebecca: Depuis sa fondation, le CBReL a entamé un important processus stratégique aux côtés des entreprises et des institutions, en créant des opportunités de rencontres, des projets et des tables techniques, afin de saisir les énormes opportunités provenant de l'industrie des réunions, en commençant par environ 30 membres en 2017 jusqu'à plus de 150 membres en 2023. XNUMX en XNUMX.

Notre activité principale très spécifique est de promouvoir l'offre de conférences de Rome et du Latium, augmentant ainsi le nombre d'événements et de conférences d'importance nationale et internationale dans la région et entamant ainsi une boucle vertueuse avec des effets positifs sur le secteur du tourisme en général et les industries connexes. – une tâche ambitieuse que nous ne pouvons poursuivre avec plus de capacité et de marge de manœuvre qu’avec l’attention des institutions.

Pour cette raison, nous espérons que le dialogue et la discussion seront de plus en plus constructifs et synergiques, afin de définir et de mettre en œuvre les meilleures pratiques et initiatives à long terme, de manière à attirer des investissements et des événements dans notre région et non chez nos concurrents.

eTN : Au-delà de ce qui est précisé ci-dessus, CBReL a-t-elle une « vision » pour son avenir ?

Rebecca: C'est précisément pour cette raison, en parlant d'un passé plus récent et en vue de diversifier l'offre touristique liée au rendez-vous de l'industrie, que nous soulignons « l'intuition » de la région du Latium d'investir dans le secteur automobile, un segment en pleine expansion en Europe et en Amérique.

Avec le projet « Lazio on the Road », nous avons fait la promotion de Vallelunga Auto Drome et des magnifiques routes consulaires qui rayonnent dans tout le Latium auprès des constructeurs et opérateurs automobiles étrangers, qui pourront utiliser nos excellents espaces pour présenter de nouveaux modèles aux clients, aux médias, professionnels et top management.

eTN : Avez-vous prévu une présence de CBReL sur des salons spécialisés du tourisme en Europe et à l'étranger ?

Rebecca: Parmi les différents événements internationaux programmés visant à promouvoir l'offre touristique régionale liée à l'industrie du meeting, nous sommes présents ces jours-ci – avec la région Latium et Roma Capitale – aux salons du secteur du tourisme : IMEX America à Las Vegas et IGTM. de Lisbonne. Dans les prochains mois, nous ne manquerons pas de présider l'ILTM à Cannes (France) visant à promouvoir l'offre touristique de luxe, et l'IMEX à Francfort, toujours en présence des institutions.

eTN : Dans la mesure où l'Italie l'emporte sur l'Arabie Saoudite et la Corée pour l'Expo 2030, quels sont les projets du Convention Bureau ?

Rebecca: Même si les chiffres en notre possession sont très encourageants, nous avons devant nous un avenir plein de défis et d'objectifs ambitieux, parmi lesquels le rendez-vous religieux du « Jubilé 2025 » et le prochain « Jubilé 2033 », en espérant pouvoir accueillir l'événement par l'excellence, « Expo 2030 », un espace capable non seulement d'attirer des touristes de tous les continents, mais aussi de générer des activités et des emplois connexes ainsi que d'obtenir des investissements pour créer de nouveaux travaux publics et, enfin et surtout, dynamiser les transports.