UN APPEL À LA BOUGIE: Tout au long de l'année, à travers le monde, des gens de pays et de cultures très différents partagent une habitude commune: ils marquent des jours spéciaux sur leur calendrier lorsque les bougies et le ciel du soir s'illuminent avec les lumières du festival!
De l'Aïd à Divali, de Noël au carnaval, de Hanoukka à Hanami, de Stampedes à Sopot, de Mardi Gras à Maslenitsa, et bien d'autres occasions spéciales, les festivals agissent comme des aimants fabuleux pour les esprits de millions de personnes. À travers les générations, les fuseaux horaires et les lieux techniques, un monde de personnes se réunit pour célébrer.
Des milliers de festivals ont lieu chaque année à travers le monde. Les célébrations annuelles des nations, des régions et des communautés incitent les gens à faire une pause pour rendre hommage à leurs croyances. Que ce soit pour célébrer les saisons de la vie (au sens propre et / ou figuré), ou les traditions et religions des temps anciens et modernes, les festivals rassemblent les gens pour partager qui ils sont, ce en quoi ils croient, ce qu'ils aiment, ce qu'ils sont reconnaissants pour ce qui en fait une communauté fièrement unie.
Quel meilleur moment pour inviter le monde à profiter d'une destination que le temps d'un festival?
UNE OPPORTUNITÉ DE MARKETING UNIQUE: Le secteur des voyages et du tourisme (T&T) d'aujourd'hui est extrêmement compétitif. Les destinations - bien établies et en bonne voie en tant que stars émergentes - se battent toutes pour le temps d'antenne, la distinction artistique, la sensibilisation, l'appréciation et l'action de réservation. Les promesses d'expériences, d'émotions et de possibilités infinies de plaisir abondent. Certaines destinations scintillent, certaines sont magiques, certaines sont à couper le souffle, certaines sont tout simplement incroyables.
À travers toute la concurrence et la campagne, il y a un avantage que chaque destination à travers le monde a à sa disposition facilement accessible, mais qui est si souvent négligé - un avantage concurrentiel qui peut si fortement augmenter la capacité d'une destination à percer et à attirer les voyageurs de manière vraiment manière unique et engageante. Ce quelque chose de spécial, ce sont ses festivals.
Étendant une forme unique d'invitation aux voyageurs du monde entier, les festivals donnent vie à l'énergie, à l'engagement et à l'émotion d'une destination comme peu d'autres expériences peuvent le faire.
Prenons l'exemple de Divali. Une fois par an, l'Inde et les Indiens du monde entier célèbrent le festival de la lumière (à la fois hindous et non hindous, fait intéressant). Inspiré par l'histoire de Rama et Sita du poème épique de 27,000 XNUMX vers en sanskrit Le Ramayan, Divali est un moment de célébration du bien sur le mal, de la lumière sur les ténèbres, de la vertu et de la pureté et de la foi. Des villes aux villages, des maisons aux hôtels, Divali est un esprit qui relie l'Inde du nord au sud, d'ouest en est. Dans le plus pur style indien, l'occasion se déroule sur plusieurs jours. À l'approche de Divali, les jours et les nuits se remplissent et se concentrent sur la décoration et les cadeaux, les amis, la famille et les festins. Les sols deviennent des toiles pour les peintures et les pétales créant des formes aux couleurs vives reflétant la saison - les oranges et les roses et les blancs et les jaunes éclatent sur les trottoirs et les entrées, accentués de minuscules bougies et diyas (lampes à huile) brûlant une lumière dorée pour ajouter une lueur magique à la vue colorée. Et enfin, lorsque Divali arrive et que les prières sont dites, le ciel nocturne s'illumine avec une série de feux d'artifice scintillants, éclatants et éclaboussants de couleurs pour le plus grand plaisir des enfants qui courent avec leurs bâtons de cierges. Une musique infectieuse, une nourriture si délicieuse, des bonbons divins, des quantités généreuses d'étreintes et de rires, et un concours de modes et de bijoux magnifiques de tout le spectre de styles rayonnants de l'Inde envoient un message clair - c'est l'Inde incroyable!
Il en va de même pour des milliers d'autres festivals à travers le monde inspirés par la religion, la tradition, la nature et l'histoire. Chaque occasion renferme dans ses célébrations une expression riche et unique des habitants, de la culture et de l'esprit de la destination - donnant vie au concept de voyage expérientiel d'une manière profondément touchante, profondément mémorable et profondément inspirante.
REMPLIR LE MANDAT PAR LES FESTIVALS: Les festivals sont de puissantes opportunités de marketing. L'intégration des festivals dans les stratégies marketing n'est cependant pas simplement l'ajout d'un véhicule au mix marketing. La valeur des festivals pour la construction de la destination - marque et métriques - est bien plus stratégique que cela.
Surtout, les festivals offrent à une destination la possibilité de réaliser un certain nombre d'impératifs stratégiques essentiels à la croissance et au développement du secteur des T&T - impératifs qui, techniquement parlant, existent dans chaque mandat de Tourisme et Développement économique à travers le monde.
Il s'agit notamment de:
1. AUGMENTATION DU RENDEMENT:
Les voyageurs apportent une valeur indéniable à une destination. Quantitativement, lorsque la communauté du tourisme «compte» la valeur des voyageurs, nous utilisons souvent par défaut la métrique du nombre d'arrivées. Cependant, la croissance du nombre d'arrivées touristiques ne signifie pas une croissance des recettes touristiques. À titre d'exemple, une destination qui réduit les prix des maillons de la chaîne d'expérience peut réussir à augmenter les arrivées mais peut en fait affaiblir les recettes totales du tourisme.
L'objectif est d'augmenter la valeur des reçus de chaque voyageur - le montant d'argent que chaque voyageur injecte dans l'économie à travers divers aspects de sa visite, que ce soit l'hébergement, les repas, le transport, les attractions, l'achat de cadeaux, etc. Arrivées x reçus par voyageur = rendement.
Les festivals ont la capacité d'augmenter le rendement des voyageurs, augmentant non seulement la quantité (arrivées) de visiteurs à la destination, mais aussi la qualité (reçus) des visiteurs.
2. AUGMENTER LA DURÉE DU SÉJOUR: Les festivals créent des expériences rythmées, riches en culture et stimulantes pour les voyageurs à planifier, à planifier et à participer. Souvent une motivation à part entière, ou comme une extension d'un voyage planifié à une destination, les festivals peuvent devenir un arc fabuleux en plus d'une expérience de voyage. En conséquence, les festivals ont la capacité d'augmenter la durée du séjour d'un voyageur, et donc d'augmenter le rendement. Et, bien sûr, les festivals, comme Megaevents, créent une bonne raison de «partir maintenant», créant un sentiment d'urgence pour entreprendre des vacances planifiées.
3. VISITATION TOUTE L'ANNÉE: Pendant les périodes de pointe des vacances, les personnes de la destination employées directement et indirectement par l'économie du tourisme sont occupées à transporter des visiteurs, à servir des repas, à vendre des produits, à faire des lits, à jouer, à faire des tournées - à faire tout ce qu'une destination doit offrir aux voyageurs des expériences enrichissantes. Alors que la haute saison glisse vers la basse saison, il y a beaucoup moins de visiteurs à accueillir. L'emploi dans l'industrie diminue, créant des creux inquiétants dans l'activité économique et sociale.
L'un des aspects les plus précieux des festivals, d'un point de vue stratégique, est qu'ils ont la capacité de répartir les voyageurs tout au long de l'année. Les basses saisons traditionnelles peuvent être stimulées de manière significative et durable en présentant un festival pour attirer les afflux d'activités touristiques et donc maintenir l'économie du tourisme allumée et dans un bourdonnement opérationnel sain, aplatissant les courbes de saisonnalité.
4. AUGMENTATION DE LA DISTRIBUTION DES VOYAGEURS: De même, les festivals sont un moyen puissant de répartir les voyageurs à travers la destination, en les déplaçant hors des villes d'entrée et dans d'autres lieux et poches d'intérêt. En conséquence, l'activité et les avantages de l'industrie et de l'économie du tourisme peuvent être partagés à travers la destination plutôt que détenus dans des nœuds de voyageurs traditionnels, souvent emblématiques. L'opportunité est créée pour présenter des aspects moins connus de la destination - différents peuples, différentes cultures, différentes traditions, différentes histoires, différents environnements.
Et bien sûr:
5.RÉPÉTER LA VISITATION: Quelle meilleure raison de retourner dans une destination très appréciée que de vivre un festival très célèbre?
FESTIVALS - VAUT LA CÉLÉBRATION: De la même manière que les produits et les expériences touristiques sont mis sous les projecteurs pour servir d'exemples brillants de ce que la destination a à offrir en tant qu'expressions de la culture, de l'histoire, de l'art, de la tradition et de l'orientation future, les festivals agissent comme magnifiquement emballés petits octets sonores de l'esprit, de l'énergie, de la créativité et des aspects de fierté d'une destination.
C'est précisément pour cette raison que les stratégies de développement de destinations et de marketing devraient prendre en compte les festivals qu'ils ont à offrir comme des étincelles puissantes et significatives pour la création de destinations.
Les festivals, avec toute leur énergie, leur enthousiasme et leur anticipation, ajoutent une valeur d'actualité inspirante et très attrayante aux campagnes de destination, et surtout, ils intensifient le sentiment de fierté et l'esprit d'accueil parmi les habitants de la destination.
