L'Autorité du tourisme d'Hawaï (HTA) a attribué un contrat de deux ans pour des services de formation des visiteurs, de gestion de marque et de marketing en Europe.
Le contrat a été attribué à Emotive Travel Marketing Ltd., qui fera partie de l'équipe marketing mondiale de HTA sous le nom de Hawaii Tourism Europe. Les efforts stratégiques sensibiliseront les visiteurs européens à voyager de manière consciente et respectueuse tout en soutenant les communautés et l'économie d'Hawaï. L'accent sera également mis sur l'augmentation des dépenses des visiteurs vers les entreprises basées à Hawaï, notamment en soutenant les entreprises, les festivals et les événements locaux ; acheter des produits agricoles cultivés à Hawaï ; et promouvoir les produits fabriqués à Hawaï sur le marché en partenariat avec HTA, le Département des affaires, du développement économique et du tourisme (DBEDT) de l'État et le secteur privé.
Le travail de HTA sur le marché européen a commencé en 1998, lorsque l'organisation a été créée. En raison de la pandémie mondiale de COVID-19, HTA a mis fin à son contrat européen en 2020 alors que le tourisme était quasiment au point mort. En 2019, les visiteurs européens ont dépensé 268.1 millions de dollars, générant 31.29 millions de dollars de recettes fiscales (directes, indirectes et induites) pour Hawaï.
La décision de se concentrer à nouveau sur l'Europe était basée sur la contribution de l'équipe de direction de HTA et des partenaires industriels d'Hawaï, ainsi que sur les données de la plateforme d'allocation marketing d'économie touristique, qui synthétise les informations et fournit des recommandations basées sur le rendement réalisable, les coûts du marché, les risques du marché et contraintes.
Le nouveau contrat débutera le 1er janvier 2024 et se terminera le 31 décembre 2025, HTA ayant la possibilité de le prolonger pour une période supplémentaire de trois ans ou une partie de cette période. Les termes, conditions et montants du contrat sont sujets aux négociations finales avec HTA et à la disponibilité des fonds.
