L'une des premières choses IMEX Frankfurt les participants le remarqueront en ligne et lorsqu'ils arriveront au salon de Messe Frankfurt la semaine prochaine, c'est qu'un sérieux changement de forme a eu lieu.
L'équipe IMEX a travaillé dur dans les coulisses pendant près de 18 mois pour concevoir et lancer un nouveau traitement visuel - un rafraîchissement de la marque - qui devrait être mis en ligne le lundi 22 mai.
Examen minutieux des critiques honnêtes
Le processus d'examen de la marque a été mené par la talentueuse équipe de conception interne d'IMEX dirigée par la responsable de la conception, Anna Gyseman. Gyseman était un membre fondateur de l'équipe qui a lancé le magazine Grazia sur le marché britannique. En tant que « critiques honnêtes », elle a recruté avec succès d'anciens collègues Tony Chambers, ancien rédacteur en chef et directeur créatif du magazine Wallpaper ; Suzanne Sykes, directrice créative primée, graphiste et innovatrice de marque ; et Jonathan Clayton-Jones, directeur créatif du Telegraph Group.
Avant la refonte, IMEX, comme de nombreuses entreprises avant elle, estimait que son identité existante ne reflétait plus l'entreprise ou ses expériences de spectacle en direct. De nombreux ateliers avec le personnel ont révélé une forte loyauté envers certains aspects de l'ancienne marque, cependant, il a été convenu que ces éléments représentant les personnes (les points classiques) étaient un héritage sur lequel bâtir, et non jeter.
Carine Bauer, Groupe IMEX, le PDG explique : « À la minute où l'équipe de conception a présenté le concept « gagnant » à notre personnel, nous savions qu'il avait réussi. Dans des couleurs pastel propres et contemporaines dérivées de notre marque patrimoniale, le design incarne le cœur, le but et la valeur commerciale d'IMEX. Il reflète notre croyance dans le pouvoir positif des gens du monde entier se rencontrant face à face et se serrant la main pour un accord commercial ou une nouvelle amitié.
« Comme pour toutes les bonnes conceptions, nous avons essayé de « le casser », mais il a résisté à tous nos tests. Cela fonctionne brillamment dans le cadre de nos expériences de spectacle et sur nos sites Web, la signalisation et plus encore », ajoute Bauer.
Pensée de conception inclusive
En utilisant les derniers principes de conception inclusifs, l'équipe a créé un ton brun doux affectueusement appelé «biscuit IMEX» à utiliser à la place du blanc classique comme couleur de fond. Cette couleur non stimulante et respectueuse de la neurodiversité facilite la lisibilité pour un plus large éventail de personnes.
Le tout premier logo sonique
Compte tenu de l'importance de l'expression en ligne pour une marque mondiale, IMEX a également un logo sonore unique pour la première fois. Développée avec l'aide de Buff Motion, basée à Brighton, au Royaume-Uni, la bande-son crée intelligemment l'anticipation des personnes qui se réunissent pour un grand événement et embrasse sciemment le fait que les humains du monde entier célèbrent la communauté de la même manière - avec leurs mains et leurs voix. Voir le lien ici.
Carina Bauer résume : « Nous avons donné vie à notre marque de différentes manières tout au long du salon – l'atrium de Messe Frankfurt est le point central de bon nombre de nos pièces « héroïques ». L'IMEX de Francfort de la semaine prochaine est une vitrine vivante pour le nouveau look IMEX et nous avons hâte de voir comment les gens réagissent !"
La responsable du design d'IMEX, Anna Gyseman et le concepteur UX, Oli Bailey partageront leurs idées sur le processus de conception et le parcours derrière la nouvelle image de marque dans : IMEX : derrière le rideau - Conception et mesure de l'événement le jeudi 25 mai à IMEX Frankfurt.
eTurboNews est un partenaire média pour IMEX.
