Marriott International, Inc., a annoncé aujourd'hui le lancement de Marriott Media Network, une solution publicitaire multicanal multiplateforme pour les annonceurs de marque, permettant des expériences de contenu et des offres organisées aux clients tout au long de leur voyage. Pour alimenter son réseau de chaînes détenues, Marriott collabore exclusivement avec Yahoo, une plate-forme publicitaire unifiée à la pointe de l'industrie.
Le Marriott Media Network offrira initialement aux annonceurs de marque une exposition aux voyageurs aux États-Unis et au Canada, pour ensuite s'étendre aux voyageurs du monde entier, y compris les plus de 164 millions de membres de Marriott Bonvoy, le programme de voyage primé de la société. Le réseau devrait proposer un inventaire premium couvrant ses propres canaux, y compris l'affichage, le mobile, la vidéo, le courrier électronique et l'affichage numérique (télévision dans la chambre et écrans numériques) lorsqu'il sera entièrement déployé. Pour les annonceurs de marque, le Marriott Media Network offrira une combinaison sans précédent d'échelle et de médias personnalisés à un public de voyageurs en demande et à forte intention.
Pour les voyageurs, des expériences de marque sur mesure favoriseront des décisions d'achat plus intelligentes et une expérience de voyage plus satisfaisante. Le Marriott Media Network fournira aux voyageurs des produits et services pertinents tout au long de leur voyage, y compris tout au long de leur parcours d'achat, avant l'arrivée et pendant leur séjour. Le public de Marriott a des intentions et les voyageurs seront dans le bon état d'esprit lorsqu'ils recevront ces offres.
"Nous sommes ravis de lancer le Marriott Media Network, qui permettra aux annonceurs de créer un contenu organisé qui s'aligne sur les 30 marques de notre portefeuille", a déclaré Chris Norton, vice-président principal des canaux de marketing et de l'optimisation, Marriott International. "Le Marriott Media Network favorisera les connexions via nos propres canaux avec les clients, créant une expérience de voyage plus large et plus enrichissante."
Le partenariat média de Marriott avec Yahoo couvre l'offre et la demande, Yahoo SSP servant de point d'accès exclusif pour activer l'offre Marriott Media Network. En outre, l'équipe mondiale de vente d'annonces de Yahoo dirigera la génération de la demande et les ventes sur les médias payants de Marriott et le Marriott Media Network, en tirant parti de la plate-forme côté demande élargie de Yahoo.
"Nous sommes ravis de travailler avec Marriott International pour stimuler une croissance significative grâce à l'innovation du secteur", a déclaré Iván Markman, directeur commercial de Yahoo. "Alors que les réseaux de médias deviennent de plus en plus importants, nous sommes bien placés pour collaborer avec Marriott afin d'alimenter le premier réseau de médias de l'industrie hôtelière avec une solution de demande et d'offre de bout en bout pour le monde sans cookies."
L'offre exclusive est l'une des collaborations stratégiques complètes de Yahoo, soulignant la capacité unique de Yahoo à aider les annonceurs et les éditeurs à libérer toute la valeur de leur contenu, de leur audience et de leur marketing. Yahoo offre à la fois des capacités d'achat et de vente ainsi qu'un échange - tous étroitement intégrés pour mieux travailler ensemble. Le Marriott Media Network aidera à ouvrir des opportunités innovantes pour connecter et personnaliser les expériences publicitaires sur les canaux de médias payants et détenus.
QUE RETENIR DE CET ARTICLE :
- For brand advertisers, the Marriott Media Network will offer an unprecedented combination of scale and personalized media to an audience of in-demand, high-intent travelers.
- “As media networks become increasingly important, we are well-positioned to collaborate with Marriott to power the hospitality industry’s first media network with an end-to-end demand and supply solution for the cookieless world.
- In addition, the global Yahoo ad sales team will lead demand generation and sales across Marriott’s paid media and the Marriott Media Network, leveraging Yahoo’s expanded Demand Side Platform.
