La faiblesse du dollar stimule une autre invasion britannique, mais la seule musique impliquée cette fois sera le tintement des caisses enregistreuses.
La compagnie aérienne basée à Leeds, en Angleterre, Jet2.com, une compagnie aérienne à prix réduits de cinq ans qui dessert environ 45 destinations en Europe, profite de la force de la livre sterling en lançant des vols commerciaux affrétés vers New York depuis le nord de l'Angleterre en novembre et décembre. La compagnie aérienne a commencé à faire la publicité des forfaits avion/hôtel de quatre jours et trois nuits en mai, les appelant « pauses shopping de Noël », au prix d'environ 1,400 1,700 $ à XNUMX XNUMX $ par personne.
Jusqu'à présent, la réponse à ces publicités a été "brillante", a déclaré Ian Doubtfire, directeur général de Jet2.com.
Avec une livre sterling d'une valeur d'environ 2 dollars, les voyages de shopping aux États-Unis représentent des réductions importantes par rapport aux excursions de shopping à Londres ou dans d'autres capitales européennes qui utilisent des euros.
« Nous envisageons le service de New York depuis un certain temps », a déclaré M. Doubtfire. "Ces voyages sont définitivement basés sur la faiblesse du dollar."
La Grande-Bretagne envoie plus de visiteurs à New York que tout autre pays, selon NYC & Co., le bureau du tourisme et des congrès de la ville. Environ 1.2 million de visiteurs britanniques sont descendus dans la ville en 2007, une augmentation de 6 % par rapport à l'année précédente. Ils ont dépensé 2 milliards de dollars – soit environ 1,400 XNUMX $ par visite de cinq jours – et c'était pour des voyages où d'autres activités de la ville étaient impliquées.
"Il s'agit d'une tactique de marketing très intelligente de la part de cette compagnie aérienne", déclare Christopher Heywood, vice-président des relations publiques pour les voyages et le tourisme chez NYC & Co. "Ils capitalisent sur l'une des activités touristiques les plus populaires lorsque le dollar est faible. .”
La compagnie aérienne a élaboré des forfaits week-end avec l'hôtel Park Central près de Central Park, l'hôtel Paramount près de Times Square et l'hôtel Thirty Thirty près de l'Empire State Building. Des détaillants tels que Macy's offrent une réduction de 11 % aux visiteurs internationaux.
Jet2.com commence avec les quatre voyages de magasinage des Fêtes de Leeds Bradford International à Newark Liberty International les 6 et 13 novembre, et les 4 et 11 décembre. Si ces vols se vendent, la compagnie aérienne envisagera d'en ajouter d'autres. Le transporteur a demandé des créneaux de vol à Newark parce que, comme l'a souligné M. Doubtfire, il est plus rapide de se rendre à Macy's depuis Newark que depuis John F. Kennedy International.
À une époque où la plupart des compagnies aériennes se rétrécissent, Jet2.com élargit son service.
"Tout cela est vraiment un mini-test", ajoute M. Doubtfire. La compagnie aérienne prévoit de lancer un service régulier vers Newark l'été prochain.
Le transporteur appartient au conglomérat britannique d'aviation et de distribution coté en bourse, le Dart Group, qui possède également l'agence de voyages jet2holidays.com. La société a couvert ses investissements dans le carburant jusqu'à l'été prochain, évitant la flambée désastreuse des prix du carburant qui afflige actuellement la plupart des compagnies aériennes commerciales.
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