Le secteur des voyages et du tourisme représentait directement 3% du produit intérieur brut (PIB) mondial total en 2017, soit 2.4 billions de dollars, un chiffre qui pourrait atteindre 3.5 billions de dollars d'ici 2027. C'est une bonne nouvelle pour les professionnels du voyage, mais pour les touristes, les résidents et les dirigeants communautaires des points chauds préférés, plus n'est pas toujours mieux. Des flux touristiques records continuent de mettre en péril le patrimoine culturel et artistique de l'Italie et de mettre à l'épreuve la patience des habitants des destinations italiennes prisées. Deux femmes de Chicago spécialisées dans le secteur du tourisme italien savent que leur mouvement STOP Overtourism est la réponse.
Lesley Pritkin et Rosanne Cofoid de Chicago, propriétaires de deux agences de voyage «exclusivement italiennes», disent que les touristes sont curieux et vont essayer de nouveaux endroits - s'ils en ont connaissance. Pour cette raison, ils veulent offrir aux voyageurs des alternatives aux villes traditionnelles comme Rome, Florence et Venise. Pour les novices dont la liste à ne pas manquer comprend les points chauds - ils ont également créé des moyens alternatifs «sans foule» de les voir. Ils invitent les professionnels du tourisme et les écrivains de voyage à rejoindre leur mouvement en mettant en avant des lieux moins connus qui sont tout aussi riches culturellement et esthétiquement que les lieux mieux connus.
Pritikin, propriétaire de Divertimento Group (DG), une société à impact social et marketing de destination de l'Illinois, a rendu visite à des résidents de villes et d'îles italiennes qui souffraient d'un manque de tourisme - plusieurs à quelques minutes des villes demandant aux touristes de rester chez eux. Elle les a encouragés à créer des itinéraires alternatifs stimulants tels que des visites à: la «locanda» préférée d'Ernest Hemingway sur une île isolée de la lagune de Venise avec un dîner chez un grand-père de l'île, maintenant un restaurant haut de gamme, ou un déjeuner gastronomique préparé par un chef local à Les grottes secrètes de Matera sur une colline - loin des plus célèbres «Sassi» de la capitale culturelle européenne 2019. Et pour «les passionnés de Rome incontournables», un lac volcanique caché dans une ville de conte de fées près de Rome où l'empereur Caligula faisait la course avec ses navires.
Cofoid explique sa motivation pour rejoindre le mouvement STOP Overtourism du Groupe Divertimento, «c'est une façon de redonner au pays qui est au centre de mes activités et de ma vie depuis de nombreuses années - et j'espère que d'autres professionnels du voyage américains se joindront à moi». Elle les invite à la contacter pour participer à la campagne de lancement de février de la DG «Get There First» - une initiative pour les professionnels du voyage et les écrivains / blogueurs de voyage qui veulent voir Matera, la capitale culturelle européenne 2019 le «DG-way» - off -saison, hors des sentiers battus, et bien avant l'afflux de foule.
Divertimento Group considère les événements culturels en partenariat avec des entreprises italiennes, un office du tourisme italien et des institutions culturelles italiennes comme leur principal canal de marketing B2B - une autre première dans le secteur. Le 5 novembre 2018, Divertimento Group, avec l'Institut culturel italien de Chicago (500 N. Michigan Ave.), accueillera l'Italie hors des sentiers battus: Murano et Matera - Études de cas pour un nouveau modèle de tourisme. Cet événement mettra en vedette des histoires d'habitants de Murano et de Matera - souvent laissées pour compte des scénarios touristiques. Des histoires de non-résidents inspirées par ces deux lieux uniques seront également présentées. Des sculptures portables en verre de Murano et d'autres créations de divers artistes seront exposées lors de l'événement. Le grand public sera invité le matin et l'après-midi sera dédié aux professionnels du voyage. L'événement se terminera par un cocktail pour ceux qui travaillent dans le secteur du tourisme.
Cet événement du 5 novembre sera le premier de la série d'événements «Donner une voix aux résidents locaux pour promouvoir leur territoire» qui mettront en vedette différentes destinations italiennes tout au long de 2019. Des sponsors italiens de toutes les régions offrent leur soutien au mouvement STOP Overtourism de la DG et participeront à DG événements culturels: Lamborghini et Pomario se sont déjà inscrits à l'initiative de novembre.
