À l'occasion de l'actuel Pride Month et des prochains défilés du Christopher Street Day cet été, Lufthansa Airlines lance une campagne de marketing Pride intitulée « The World Says Yes to You ». Ce faisant, Lufthansa se positionne davantage comme une entreprise solidaire de la communauté queer et souligne à nouveau son engagement ferme et indéfectible en faveur de l'ouverture, de la tolérance et de la diversité.
"Lufthansa rassemble des passagers de toutes les nations et de toutes les cultures et accueille tout le monde à bord, indépendamment du sexe, de l'âge, de l'origine ethnique, de la religion, de la nationalité, de l'orientation sexuelle ou de l'identité », déclare Carsten Hoffmann, responsable de l'expérience de marque chez Lufthansa Airlines. «Pour les personnes queer, cependant, parcourir le monde peut souvent être associé à un sentiment d'inconfort: tout le monde n'est pas accueilli partout à bras ouverts. Avec sa nouvelle campagne Pride, Lufthansa célèbre les personnes et les lieux qui embrassent la vie queer. Et, ce faisant, nous aidons les personnes queer à découvrir de tels endroits et plus encore, partout dans le monde.
Pour prendre un exemple, la campagne met en lumière Konstantinos à Athènes et son « Queer Archive » où sont organisés des événements, des expositions et des festivals, et Nuala, qui dirige une école de surf pour les personnes queer au Brésil. Brian, président de la Gay Rodeo Association aux États-Unis, est un autre individu en vedette.
La campagne #TheWorldSaysYestoYou de Lufthansa sera diffusée dans certains quotidiens allemands, dans des magazines spécialisés et sur de grandes affiches numériques, initialement à Munich, puis également à Cologne, Francfort, Berlin, Stuttgart et Hambourg. La campagne sera également menée via de nombreuses plateformes en ligne et de médias sociaux. Les chars sur lesquels le réseau d'employés homosexuels du groupe Lufthansa participe aux défilés de la Christopher Street Day à Munich et à Francfort transmettront également le message du groupe "Le monde vous dit oui".
Lufthansa montre son ferme soutien à la diversité de plusieurs manières. Airbus L'A320neo D-AINY vole quotidiennement dans toute l'Europe avec la poignée "Lovehansa" aux couleurs de l'arc-en-ciel depuis juin 2022 en tant qu'ambassadeur de l'ouverture et de l'engagement envers les personnes dans leur diversité. Pour la première fois, Lufthansa Airlines est également l'un des principaux sponsors de la Christopher Street Day Parade de Francfort cette année.
