Une campagne d'État ambitieuse pour attirer plus de 10 millions de touristes en Corée sera le principal objectif de l'Organisation coréenne du tourisme (KTO) l'année prochaine, a déclaré le chef de la KTO, Lee Charm, avant la cérémonie de lancement officielle de la campagne le 11 novembre à Séoul.
« Le thème sous-jacent de tous nos grands projets sera le projet 2010-2012 Visit Korea Year », a déclaré le président du KTO lors d'un récent entretien avec le Korea Times. "Nous enverrons des équipes promotionnelles au Japon, en Chine et en Asie du Sud-Est et concevrons des événements et des festivals hallyu pour diffuser nos efforts."
Dans une tentative de devenir une superpuissance du tourisme en Asie, la Corée a lancé une nouvelle fois une initiative «Visit Korea Year». Le dernier a eu lieu en 2001-2002 lorsque la Corée a co-organisé la finale de la Coupe du monde.
«Grâce à une campagne réussie, nous espérons que les recettes touristiques du pays atteindront plus de 10 milliards de dollars et que la Corée figurera dans la liste des 20 premiers pays dans une enquête sur la compétitivité du tourisme», a déclaré Lee. Actuellement, il est classé 31ème dans l'Indice de compétitivité du voyage et du tourisme (TTCI) 2009 compilé par le Forum économique mondial (WEF).
Le Japon a déjà manifesté un vif intérêt pour la campagne. Avant le lancement national, il a récemment promu la campagne Visit Korea 2010-2012 au Tokyo Dome avec plus de 40,000 XNUMX participants.
La campagne, annoncée pour la première fois l'année dernière, est promue par l'ambassadeur de bonne volonté Kim Yu-na, championne du monde 2009 de patinage artistique féminin, et l'acteur et superstar coréen Bae Yong-joon.
Pour apporter plus d'expertise professionnelle à la campagne, un comité spécial a été mis en place et Lee en est le vice-président. Le comité est dirigé par le vice-président du groupe Lotte, Shin Dong-bin. La principale responsabilité du comité est de promouvoir les mérites du tourisme coréen auprès des visiteurs de l'extérieur du pays, en particulier la Yeosu Expo 2012 et les Championnats du monde IAAF 2011 d'athlétisme à Daegu.
La Corée a été un outsider dans le domaine du tourisme, non pas parce qu'elle n'a pas de raisons de s'y rendre, mais en raison du manque d'infrastructures touristiques, a déclaré Lee.
«Les détails de la TTCI ont montré que la Corée est à la traîne de ses voisins asiatiques en termes d'hébergement abordable et d'installations pratiques.» Les touristes étrangers se sont souvent plaints du fait qu'il était tout simplement trop cher de voyager en Corée et que le manque de panneaux en anglais à l'extérieur de la capitale les empêchait de voyager, a-t-il déclaré.
La TTCI a classé la Corée 102ème en termes de compétitivité-prix dans le tourisme, ce qui signifie qu'il est plus cher de voyager en Corée qu'au Japon, qui se classe 86ème.
Cependant, la Corée était classée relativement haut pour la qualité des biens et ressources culturels, se classant 13e, légèrement devant la Chine, qui se classait 15e. Selon Lee, cela devrait être le principal objectif de la campagne de promotion du tourisme coréen.
À cet égard, Lee a déclaré lors d'une récente inspection parlementaire du KTO qu'il accorderait la priorité à la culture traditionnelle plutôt qu'à la beauté naturelle ou à l'architecture, qui ne sont pas les points forts de la Corée.
«Comme le montrent les chiffres de TTCI, il n'y a pas beaucoup de différence dans la façon dont nos biens culturels sont perçus par la communauté internationale, par rapport à ceux de la Chine ou du Japon. Nous travaillerons avec le gouvernement pour améliorer l'infrastructure touristique et développer des ressources touristiques qui sont typiquement coréennes », a déclaré Lee.
Il a souligné que l'unicité spirituelle et la richesse historique de la Corée pourraient être présentées comme des raisons impérieuses de visiter la Corée. «Nous essaierons de promouvoir nos spectacles culturels, notre nourriture, nos traditions bouddhistes, notre taekwondo et notre projet de ville, pour n'en nommer que quelques-uns, comme des outils pour attirer les visiteurs en Corée.»
"Les Coréens ont des qualités innées d'énergie, de joie et d'affinité. Combiner ces qualités avec les histoires derrière nos atouts culturels pourrait être une bonne stratégie de marketing pour le tourisme coréen », a-t-il ajouté.
Un autre objectif important du KTO est de promouvoir le tourisme intérieur avec de nouvelles idées pour inciter les Coréens à voyager dans leur propre pays.
«Il est important d'attirer des visiteurs étrangers en Corée. Mais la tâche la plus urgente est de revitaliser les voyages intra-frontières, sans lesquels nous ne pourrions pas étendre complètement notre infrastructure touristique », a déclaré Lee. Depuis 2006, le KTO mène une campagne pour introduire des destinations de voyage cachées dans toutes les provinces.
Lee croit fermement que l'industrie du tourisme pourrait devenir à l'avenir l'épine dorsale de l'économie coréenne. «Nous ferons tout notre possible pour faire de la Corée un pôle touristique de l'Asie du Nord-Est. À cet égard, nous nous efforcerons de générer plus d'investissements dans le tourisme et d'améliorer l'image de la Corée en tant que destination touristique », a-t-il déclaré.
Le KTO présentera bientôt des «Supporters du tourisme coréen», composés de Coréens et de non-Coréens, qui travailleront en collaboration avec les gouvernements locaux pour échanger des idées sur la meilleure façon de développer le pays en tant qu'attraction touristique.
Pendant ce temps, l'accent mis par la Corée sur le tourisme a attiré l'attention de la communauté internationale.
La Corée accueillera l'assemblée générale 2011 de l'Organisation mondiale du tourisme des Nations Unies (UNWTO), à la suite d'une décision prise à l'unanimité lors d'une réunion de 154 membres du UNWTO à Astana, au Kazakhstan, le mois dernier. Une assemblée de l'UNTWO réunit les ministres de la culture des pays membres et se tient tous les deux ans.
Le plus grand événement mondial sur le tourisme rapportera quelque 15 milliards de wons (13 millions de dollars) de retombées économiques. Les responsables voient dans cette assemblée une bonne occasion de promouvoir la campagne 2010-2012 Visit Korea.
