Le bilan positif en 2018 pour le tourisme italien montre une augmentation de près de 11%, avec environ 41.7 milliards d'euros dépensés par les voyageurs internationaux contre 39.1 milliards d'euros en 2017, avec un volume de 25.5 milliards d'euros dépensés par les Italiens à l'étranger contre 24.6 milliards d'euros de l'année précédente, égal à 16.2 milliards d'euros.
Ce sont les données les plus significatives présentées lors d'une conférence sur l'Italie et le tourisme international. Les résultats et les tendances des entrées et des sorties en 2019 ont été organisés par le Ciset (Centre international d'études) sur l'économie du tourisme de l'Université Ca Foscari de Venise en collaboration avec la Banque d'Italie à Trévise.
Au total, une croissance significative des revenus internationaux est certifiée pour le tourisme (+ 6.5%), contre une croissance plus limitée des dépenses (+ 3.8%). Au cours de la conférence, le profil et les préférences du touriste entrant du territoire italien ont été illustrés: itinérant, où le paysage est comme un mélange intégré d'éléments à savoir la culture et l'art, la nature, la nourriture et le vin, les traditions, et devient l'attraction principale de le choix de la destination.
Dans le détail, Mara Manente de Ciset a souligné que la richesse générée par le tourisme reste polarisée dans les 5 principales régions touristiques: Lombardie, Latium, Vénétie, Toscane et Campanie, qui représentent 67% des dépenses des touristes internationaux, avec quelques respectables performances comme le rôle économique consolidé du tourisme culturel traditionnel, qui s'établit à environ 15.7 milliards d'euros, avec une tendance nettement plus contenue par rapport aux deux années précédentes (+ 1.8%). Il confirme également les excellents résultats du tourisme balnéaire (6.6 milliards d'euros, + 19.8%) ainsi que la dynamique à deux chiffres des vacances actives gastronomiques et œnologiques vertes (+ 17% du chiffre d'affaires, soit 1.2 milliard).
Enfin, les résultats du tourisme de montagne sont également très positifs, confirmant la tendance à la reprise déjà enregistrée à partir de 2017 (1.6 milliard de chiffre d'affaires). En ce qui concerne les principaux bassins d'origine des vacanciers internationaux, l'Europe centrale est très bien conservée, en particulier l'Autriche (+ 11.5% des dépenses) et l'Allemagne (+ 8.1%).
Tout aussi positive a été la performance du marché français, qui a dépensé 2.6 milliards d'euros (+ 8.8%) en Italie, à la fois au Royaume-Uni et en Espagne, tous deux par incréments à deux chiffres. Pour le marché allemand, en particulier, 2018 a été l'année de la redécouverte massive des plages italiennes, du nord de l'Adriatique aux Pouilles, de la Ligurie à la Calabre.
Le coût total des vacances mer et soleil a dépassé 2.2 milliards, distançant à nouveau le séjour culturel, à la fois traditionnel et marqué par une expérience de dégustation et de vacances actives (1.75 milliard de chiffre d'affaires, + 4.6%). L'appréciation des Allemands pour les montagnes italiennes s'est confirmée, où 600 millions d'euros de dépenses ont été dépassés.
Sur le front non européen, le renforcement du marché américain se poursuit (+ 5.8%), dont les dépenses moyennes se stabilisent autour de 170 euros par jour. Le résultat le plus significatif se trouve cependant dans la contribution économique du tourisme chinois qui, grâce à l'augmentation à la fois des flux et des dépenses moyennes (176 euros), a enregistré un chiffre d'affaires significatif de + 45% par séjour.
Pour le tourisme russe et brésilien, en revanche, une diminution de 10% et -6% des dépenses de vacances a été signalée. Massimo Gallo, fonctionnaire de la Banque d'Italie, a concentré son attention sur les vacanciers entrants, mettant en évidence les concentrations en termes de caractéristiques, d'origine, de type de vacances et de destination. L'Italie a connu une augmentation, en particulier, des touristes appartenant aux tranches d'âge les plus jeunes et de ceux venant de zones non européennes, où l'incidence des voyageurs sur le bassin potentiel de résidents est encore faible. Ce profil de voyageur (jeune et non européen) est le plus souvent associé aux vacances culturelles - depuis 2010, les arrivées pour des vacances culturelles, ou dans les villes d'art), ont en effet enregistré la plus forte croissance, et même les vacances à la campagne et celles à la mer ont été enrichis de contenus culturels et artistiques. Les grandes zones urbaines, en particulier les sites du patrimoine de l'UNESCO, se sont avérées être les destinations préférées.
