Manchester United et VisitMalta lancent avec succès le "Malta Day"

Le partenariat de la campagne promotionnelle entre Manchester United et VisitMalta s'est avéré une fois de plus avantageux, les deux entités travaillant en tandem pour créer une campagne qui résonne avec le public cible.

La campagne publicitaire a été lancée le 5 avril 2023, coïncidant avec le match Manchester United vs Brentford à Old Trafford. La marque VisitMalta a été mise en évidence à travers diverses initiatives de marketing dans et autour d'Old Trafford, ainsi que dans le centre-ville animé lui-même.

Le buzz autour d'Old Trafford les jours de match est indéniable, avec un grand nombre de supporters affluant vers le stade. En moyenne, la fréquentation du quartier atteint entre 80,000 100,000 et XNUMX XNUMX supporters. C'est au cours d'une de ces journées de match que la campagne publicitaire de VisitMalta a fait son effet. La campagne comportait deux énormes bannières sur le côté du stade, qui affichaient bien en évidence la marque VisitMalta, attirant l'attention des fans et des visiteurs. De plus, de nombreuses bannières publicitaires périmétriques ont été placées stratégiquement autour de l'entrée du stade pour maximiser l'exposition. Des codes QR ont été intégrés à ces bannières, dirigeant les utilisateurs vers le site Web de VisitMalta. Le Manchester United Mega Store a également incorporé de la publicité pour la marque dans le magasin, y compris des dépliants faisant la promotion Malte comme destination de voyage dans des cabas donnés aux supporters qui ont effectué des achats. Avec un nombre moyen de visiteurs quotidiens d'environ 30,000 XNUMX les jours de match, cette approche aura certainement un impact.

Plusieurs activations ont été mises en œuvre à l'intérieur du stade pour promouvoir la marque, notamment la collaboration entre un chef maltais Thomas Stellini et le chef exécutif de Manchester United, James Tagg, qui a servi de la nourriture maltaise dans les suites d'accueil. Des boissons maltaises populaires telles que CISK et Kinnie ont également été servies. Les suites d'hospitalité ont accueilli un nombre impressionnant de visiteurs, avec environ 10,000 XNUMX supporters présents. Pour promouvoir davantage la marque VisitMalta, des dépliants ont été placés sur des tables dans les salles à manger d'accueil. Ces dépliants fournissaient des informations sur la marque et dirigeaient les utilisateurs vers le site Web de VisitMalta.

En plus des activations à l'intérieur du stade, VisitMalta s'est assuré de maximiser sa visibilité auprès d'un public plus large en affichant ses publicités numériques sur les panneaux numériques situés au bord du terrain. Avec un total de 75,000 XNUMX personnes assistant au match, ces panneaux numériques au bord du terrain ont été un moyen efficace d'atteindre un public large et diversifié. De plus, leur impact a été amplifié par le fait qu'ils ont été télévisés dans le monde entier à des millions de téléspectateurs.

Pour maximiser sa portée promotionnelle, VisitMalta a mis en place des activations marketing non seulement à Old Trafford mais également dans ses environs immédiats.

L'hôtel Football, qui est situé à proximité du sol, a affiché diverses publicités vidéo tournantes de VisitMalta sur deux de ses écrans gigantesques. Cela a fourni une occasion supplémentaire à VisitMalta de présenter sa marque aux fans de football avant et après le match dans les zones à fort trafic. Les îles maltaises ont également été promues sur un grand écran Digital Out-of-Home situé près de l'autoroute M17 1AB, le deuxième plus grand écran Digital Out-of-Home d'Europe. La publicité sur cet écran se poursuivra jusqu'au 9 avril 2023.

Pour élargir la portée de VisitMalta, les efforts publicitaires ont été étendus au-delà d'Old Trafford et dans le centre-ville de Manchester. Cela a été accompli en mettant en œuvre la publicité extérieure numérique sur 40 écrans LCD haute définition dans 20 emplacements différents du centre-ville du Manchester Screens Network. Cette campagne publicitaire se poursuivra jusqu'au 9 avril 2023 et devrait atteindre un total de 1 million de piétons, faisant la promotion de Malte en tant que destination de voyage.

"Malte étant le partenaire de destination officiel de Manchester United, Malte obtient une visibilité et une coordination marketing à un niveau sans précédent, non seulement en Europe mais sur d'autres marchés tels que l'Amérique, l'Asie et le Moyen-Orient. Ce marketing se fait à la télévision, sur les médias numériques et sur les réseaux sociaux et atteint des centaines de millions de followers à travers le monde. Il contribue également à faire de Malte une plaque tournante d'excellence pour le tourisme sportif, une niche touristique qui, en 2023, devrait continuer à contribuer à la revitalisation du secteur du tourisme », a déclaré le ministre du Tourisme Clayton Bartolo.

« Nous sommes ravis du succès de la campagne promotionnelle 'Malta Day', où nous avons adopté une approche à 360 degrés intégrant DOOH, Print, Online et TV Exposure. Cela a été une collaboration fantastique entre Manchester United et VisitMalta », a déclaré le directeur général de l'Autorité du tourisme de Malte, M. Carlo Micallef. "Notre partenariat s'est avéré être une combinaison gagnante, et nous sommes fiers du travail que nous avons accompli ensemble pour promouvoir Malte en tant que destination de voyage auprès de la base de fans de Manchester United qui compte plus d'un milliard de supporters dans le monde."

Denis Irwin, la légende de Manchester United, a ajouté : « Nous sommes ici à Old Trafford. Grand match contre Brentford, sponsorisé par Visit Malta. Je viens d'être dans l'un des salons de l'ambassadeur, et nous avons de la très bonne nourriture maltaise, et de la bière blonde CISK parce que c'est un jour maltais ici, aujourd'hui. Nous allons en profiter, et j'espère que les résultats seront fantastiques pour nous parce que nous devons gagner ce match. Alors encore une fois, VisitMalta, merci de nous soutenir ».

Le succès de la campagne promotionnelle "Malta Day" témoigne du travail acharné et du dévouement des équipes de VisitMalta et de Manchester United. La campagne a célébré tout ce qui concerne Malte et a présenté l'île comme une destination de voyage de premier plan. VisitMalta se réjouit de poursuivre son partenariat avec Manchester United pour présenter la beauté et les merveilles de Malte à ses fans.

À propos de Malte

Les îles ensoleillées de Malte, au milieu de la mer Méditerranée, abritent une concentration remarquable de patrimoine bâti intact, y compris la plus forte densité de sites du patrimoine mondial de l'UNESCO de tous les États-nations. La Valette, construite par les fiers Chevaliers de Saint-Jean, est l'un des sites de l'UNESCO et la capitale européenne de la culture pour 2018. Le patrimoine de Malte en pierre va de la plus ancienne architecture de pierre autoportante au monde à l'un des plus anciens de l'Empire britannique. systèmes défensifs les plus redoutables et comprend un riche mélange d'architecture domestique, religieuse et militaire des périodes antique, médiévale et moderne. Avec un temps superbement ensoleillé, des plages attrayantes, une vie nocturne florissante et 8,000 XNUMX ans d'histoire fascinante, il y a beaucoup à voir et à faire.

Pour plus d'informations sur Malte, rendez-vous sur visitermalta.com.