S'engager au-delà de la couleur en passant au vert

Depuis le début du siècle, la couleur verte a pris un tout nouveau sens. De nombreuses années avant que « Going Green » ne devienne une expression familière, dans les années 1980 et 1990, la couleur verte était le reflet du choix de faire partie d'une culture de niche, qui soutenait activement un mode de vie plus respectueux de l'environnement. . « Vert » impliquait une plus grande texture naturelle de la vie, plus de conscience et de sensibilité à l'impact de ses choix de style de vie. Le concept d'être «vert» a touché les esprits et les modes de vie de ceux qui cherchaient à vivre sur Terre d'une manière plus terre à terre. Et en voyageant, les voyages étaient vers des lieux moins connus, moins accessibles, plus menacés d'extinction, plus ouverts à l'apprentissage de la valeur de la vie. C'était une déclaration, qui est même devenue une déclaration de mode.

L'arrivée de l'an 2000 a entraîné un changement profond dans la façon dont le monde comprenait ses connexions. Et puis en 2006, avec la croissance de la prise de conscience mondiale d'une vérité vraiment gênante, une vague verte de conscience s'est propagée à travers le monde.

Depuis lors, le concept de «vert» a évolué, passant d'une question de mode à une question de responsabilité. De plus en plus, la couleur verte s'est répandue, des produits et emballages aux attitudes et actions.

Lentement, scientifiquement et sincèrement, la prise de conscience et l'acceptation de l'impact de chaque individu sur le monde se sont produites. Aujourd'hui, la couleur verte a pénétré le cœur et l'esprit des gens de tous les pays, de toutes les cultures et de toutes les sensibilités. La nécessité de bien faire les choses pour pouvoir faire la bonne chose est devenue courante. Heureusement.

Cela est particulièrement vrai au sein de la communauté mondiale du voyage et du tourisme (T&T), qui s'engage à mettre en valeur la beauté du monde à travers tout ce que la nature, la culture et l'esprit ont à offrir. Pendant des années, la communauté T&T a reconnu l'importance de parcourir avec légèreté l'éventail de destinations du monde, en ne laissant que des empreintes. La croissance spectaculaire du secteur T&T a cependant provoqué un choc des couleurs. Alors que des centaines de millions de voyageurs traversent les frontières chaque année, la tentation d'augmenter les quantités de vert bancable - les revenus générés par les recettes des visiteurs - peut conduire à une prise de décision concernant le développement du secteur qui diminue les quantités de vert naturel. Pourtant, le nombre de campagnes de tourisme vert augmente, certaines authentiques, d'autres simplement de l'écoblanchiment, toutes ayant un impact sur la crédibilité de la marque et du secteur.

Avant de se lancer dans les couleurs et les promotions vertes de Pantone, il est essentiel que les organismes gouvernementaux et les entreprises du tourisme examinent de près ce que signifie exactement « Passer au vert » pour la destination sur le plan stratégique, philosophique, opérationnel et économique. . . pas seulement de manière créative.

Et aussi à quel point leurs intentions et leur engagement envers sa croissance à long terme sont authentiques.

CRÉER UNE DESTINATION DE TOURISME VERT
L'étendue et la profondeur des opportunités pour une destination d'établir des références vertes sont immenses et continuent de croître. Il existe un certain nombre de façons dont une destination peut travailler avec l'environnement pour créer une destination unique, attrayante et compétitive.

Pour en nommer quelques-uns:

• ECO-TOURISME :
L'une des approches les plus populaires de l'écotourisme « Going Green » (en tant qu'offre de niche mondialement reconnue et célébrée) place l'engagement avec l'environnement naturel de la destination au centre de l'offre. Les destinations qui sont fières de leur faune, flore et faune abondantes ont réussi à créer des expériences de voyage qui permettent de s'immerger et de s'impliquer dans la nature en tant qu'attraction touristique qui peut être vue, ressentie et même contribuée.

De plus, les destinations d'écotourisme offrent l'avantage d'un sentiment accru de bien-être d'être dans un environnement aussi «pur» (même s'il est sophistiqué dans sa conception, c'est-à-dire: Six Senses Wellness Resorts) avec la possibilité de participer à des excursions axées sur le fait d'être à un avec la nature.

• RESPECTUEUX DE LA NATURE:
Les destinations qui se définissent comme « Going Green » d'un point de vue écologique adoptent et expriment ouvertement et volontairement des pratiques respectueuses de l'environnement qui, bien qu'apparemment modestes, peuvent en fait faire une grande différence lorsqu'elles sont additionnées. Le désir de tenir compte de l'impact de l'industrie (ou de parties de celle-ci) sur l'environnement est là, avec des efforts faits pour faire les petites choses qui sont tout simplement la bonne chose à faire. Les efforts respectueux de l'environnement comprennent des changements de base respectueux de l'environnement dans les infrastructures existantes, c'est-à-dire la fréquence de lavage du linge, des claviers dans les chambres d'hôtel pour allumer/éteindre le courant électrique, l'augmentation des températures du climatiseur dans les grands espaces, le remplacement des ampoules traditionnelles par des ampoules à économie d'énergie, la sélection sélective efforts de recyclage (comme les eaux grises). Fait intéressant, les destinations qui s'aventurent dans ces pratiques même progressives remarqueront un impact positif sur le résultat net.

• ÉCO-POLITIQUE :
En prenant plus au sérieux l'impact de l'industrie sur l'environnement, l'application des politiques écologiques par les gouvernements et les entreprises touristiques reflète la philosophie fondamentale des dirigeants d'une destination et d'une entreprise touristique en matière de conservation de l'énergie et de responsabilité environnementale. L'application de la politique supprime la fenêtre de choix pour les membres de la communauté touristique, apportant des changements aux produits et services touristiques existants et futurs - des changements pour augmenter l'efficacité énergétique et / ou réduire le gaspillage des ressources - un must.

Ces politiques ne s'appliquent pas uniquement aux destinations qui existent dans des endroits entourés de verdure et regorgeant d'animaux sauvages. Même les zones les plus bâties, les plus urbaines et les plus peuplées, qui pourraient être décrites davantage comme des jungles de béton que même les cités-jardins, peuvent imposer et activer avec succès des politiques et des incitations vertes. Macao, par exemple, a mis en place un programme de récompenses d'hôtels verts pour les développeurs internationaux de centres de villégiature et de casinos qui se démènent pour obtenir une part de l'action et parier sur la croissance du tourisme dans le nouveau point chaud du tourisme asiatique. L'initiative du Conseil de l'environnement de Macao (aujourd'hui Bureau de la protection de l'environnement), qui a été introduite en 2007, renforce l'importance de la gestion environnementale dans le secteur hôtelier dans l'ensemble de l'industrie tout en accordant une reconnaissance très médiatisée et très respectée aux hôtels qui mobilisent des politiques de gestion respectueuses de l'environnement. .

• ÉCO-INGÉNIERIE :
Liée à ce qui précède, l'éco-ingénierie est l'adoption de technologies et de pratiques de nouvelle génération dans de nouveaux produits, services et développements touristiques, rendant ainsi obsolètes les anciennes méthodes moins économes en énergie. Cette sensibilité croissante à la conception et au développement des actifs de l'industrie du tourisme, en particulier les grandes structures telles que les aéroports, les centres commerciaux, les théâtres, les hôtels et les centres de conférence, peut avoir un effet dramatique sur l'impact que l'industrie a sur l'environnement, à la fois visible et invisible. .
Les concepts d'éco-ingénierie suivants ne sont que quelques-unes des techniques économes en énergie et respectueuses de l'environnement qui sont de plus en plus intégrées dans les nouvelles infrastructures T&T :

o Chauffage de l'eau : chaleur récupérée du système de climatisation de l'hôtel utilisée pour chauffer l'eau des piscines ; panneaux solaires pour l'eau utilisée dans les hôtels et les spas;
o Contrôle de la température : les vitrages solaires des fenêtres et des portes aident à maintenir des températures intérieures constantes ;
o Éclairage :lumières et lampes à faible consommation d'énergie ;détecteurs de mouvement pour l'éclairage nocturne dans les espaces communs et les parkings souterrains ; contrôle de l'alimentation de la salle des cartes-clés ;
o Climatisation : des capteurs arrêtent automatiquement la climatisation des chambres à l'ouverture des portes des balcons ou des terrasses ;
o Irrigation : l'eau de pluie est dirigée depuis les toits via un vaste réseau de canalisations souterraines vers un grand réservoir de stockage pour une utilisation dans les jardins ;

Fait intéressant, l'investissement initial dans la conception écologique s'avère souvent être un protecteur de revenus précieux, car les coûts d'exploitation peuvent être considérablement réduits.
L'économie verte est une réalité, très nécessaire et profondément significative. En tenant compte des approches possibles ci-dessus pour « passer au vert », et de bien d'autres qui existent, les leaders de l'industrie du tourisme au sein des secteurs public et privé
Le secteur doit examiner de près la manière dont il prévoit, et doit souvent, intégrer le « Going Green » dans sa stratégie de croissance du tourisme, sa philosophie, sa marque et ses modèles commerciaux. La forme suit la fonction. La fonction suit la philosophie.

ADOPTER UNE APPROCHE CONSCIENTE
Être vraiment vert ne consiste pas à publier des messages pour réutiliser les serviettes d'hôtel et à faire des déclarations d'entreprise sur le fait d'être soucieux de l'environnement. Il s'agit de s'engager à faire une différence positive en laissant sa conscience guider chaque instant dans la prise de décision lors de la livraison et du développement de l'expérience voyageur.

La conscience verte est une boussole pour la détection des déchets et des risques, les opportunités et la responsabilité. En fin de compte, « Going Green » n'est pas seulement bon pour l'environnement, c'est bon pour la marque et bon pour les affaires.

L'engagement envers le vert dans le secteur T&T va bien plus loin que l'engagement envers une couleur et une campagne. C'est un engagement envers un leadership responsable de la croissance et du développement de la destination et du secteur mondial des voyages et des voyages - environnementalement, socialement, culturellement et économiquement - naturellement.