Le Super Bowl (le Big Game), l'émission télévisée la plus regardée aux États-Unis, a lancé une nouvelle campagne marketing de 36 millions de dollars australiens de Tourism Australia, visant à suralimenter la valeur du tourisme américain Down Under.
Soutenue par Qantas, American Airlines et Wine Australia et mettant en vedette certaines des plus grandes célébrités d'Australie, la campagne est la plus importante que Tourism Australia ait menée aux États-Unis depuis les célèbres publicités de Paul Hogan `` Come Say G'Day '' il y a plus de 30 ans. Les célébrités présentées incluent Chris et Liam Hemsworth, Hugh Jackman, Paul Hogan, Margot Robbie, Ruby Rose et Russell Crowe ainsi que l'acteur américain Danny McBride.
Le ministre australien du commerce, du tourisme et de l'investissement, l'honorable Steven Ciobo, a déclaré que 2018 était l'occasion idéale de `` cibler de manière agressive '' le marché américain.
«Les États-Unis sont un marché critique pour l'Australie, avec près de 780,000 3.7 visiteurs américains dépensant XNUMX milliards de dollars australiens par an. Un taux de change favorable et une forte capacité aérienne menant à des tarifs aériens très compétitifs en font le bon moment pour accroître nos investissements aux États-Unis.
«Alors que l'Australie se classe parmi les Américains en termes de désirabilité et de notoriété de nos offres touristiques, nous sommes en retard sur nos concurrents en ce qui concerne les réservations réelles. Cette nouvelle campagne répondra à ce défi de conversion.
«Il s'agit du plus gros investissement jamais réalisé par Tourism Australia sur le marché américain et nous pensons qu'il fera passer les dépenses annuelles des visiteurs américains à 6 milliards de dollars australiens d'ici 2020.
«C'est incroyable de voir les stars australiennes s'unir pour leur pays et soutenir cette campagne. Les icônes australiennes comme Chris Hemsworth, Margot Robbie et Hugh Jackman sont énormes aux États-Unis, leur popularité aidera à mettre en valeur l'Australie et à faire passer le message pour visiter l'Australie », a-t-il déclaré.
La campagne a été officiellement lancée avec une nouvelle publicité diffusée, dévoilée à une audience télévisée de plus de 100 millions d'Américains pendant le Big Game.
Donnant initialement l'apparence d'une bande-annonce officielle pour un nouveau film Crocodile Dundee, la publicité de 60 secondes est ensuite intelligemment transformée en une incroyable vitrine pour le tourisme australien.
Le `` nouveau '' film de 2018, Dundee: Le fils d'une légende revient à la maison, a été signalé pour la première fois à la mi-janvier, avec une série de courts métrages teaser prenant la forme d'une campagne de promotion traditionnelle en studio.
Sorti sur les réseaux sociaux, les clips ont présenté les deux personnages principaux du film: Danny McBride jouant Brian Dundee, le fils perdu depuis longtemps de Mick Dundee, et Chris Hemsworth dans le rôle de son acolyte, Wally Jr.
Un camée spécial a présenté le reste de la distribution avec un appel impressionnant de poids lourds hollywoodiens et de talents locaux, notamment Hugh Jackman, Margot Robbie, Russell Crowe, Ruby Rose, Liam Hemsworth, Isla Fisher, Luke Bracey et Jessica Mauboy.
La campagne de relations publiques et de médias sociaux soigneusement orchestrée a encouragé les fans à se connecter et à regarder la `` bande-annonce officielle du film '' pendant le Big Game où, aidés par une apparition de Paul `` Crocodile Dundee '' Hogan, la nouvelle campagne de Tourism Australia a finalement été révélée.
Le directeur général de Tourism Australia, John O'Sullivan, a déclaré que le pouvoir promotionnel de la franchise Crocodile Dundee était aujourd'hui aussi fort que lorsque le film original est sorti en 1986.
«Crocodile Dundee a mis l'Australie sur la carte des Américains dans les années 80. Le film a contribué à façonner leur vision de l'Australie, en leur montrant la beauté naturelle de notre pays et la nature amicale et accueillante des Australiens. Et cela reste pertinent aujourd'hui, nos recherches montrant que Mick 'Crocodile' Dundee est toujours un personnage que les Américains croient chaleureusement représenter le mode de vie australien.
«Chris et Danny, ainsi que les apparitions dans les teasers de tant de stars australiennes bien connues, nous ont donné un véritable pouvoir de star pour capter à nouveau l'attention de l'Amérique. Le Big Game a la plus grande portée de toutes les plateformes publicitaires aux États-Unis, avec plus de 100 millions d'Américains à l'écoute et bien d'autres millions dans le monde. C'est la plate-forme parfaite pour commencer à déployer notre plus grande poussée touristique aux États-Unis depuis plus de 30 ans, avec plus de 20 partenaires commerciaux prêts à commencer à convertir l'énorme intérêt que nous avons généré en réservations », a-t-il déclaré.
L'ambassadeur du tourisme mondial de Tourism Australia, Chris Hemsworth, a déclaré que participer à la nouvelle campagne était un immense honneur et avait également été très amusant. «Crocodile Dundee et Hoges ont fait un travail remarquable il y a trente ans, en captivant le public américain et en inscrivant l'Australie sur leurs listes de souhaits de voyage. J'aimerais penser que l'inspiration que le film a fournie pour cette nouvelle campagne de Tourism Australia se traduira finalement par un succès similaire », a-t-il déclaré.
La campagne comprend également une série de vidéos en ligne légères appelées Why Australia, où Danny McBride discute avec Chris Hemsworth, Curtis Stone, Matt Wright et Jessica Mauboy. Tournés sur le plateau, les quatre Australiens bien connus offrent des perspectives personnelles et des informations uniques sur la gastronomie et le vin australiens, la nature et la faune, les expériences aquatiques et côtières, la culture et le patrimoine, le sport et les événements.
Pour convertir l'intérêt en réservations, Tourism Australia a également publié des itinéraires de voyage sur mesure et des informations inspirantes sur les destinations sur Australia.com, soutenues par une campagne dédiée `` marché '' qui comprend des billets d'avion et des offres de vacances personnalisées de 20 partenaires de la campagne, tous visant à encourager les Américains à réserver un voyage en bas.
Le PDG du groupe Qantas, Alan Joyce, a déclaré que le transporteur national était ravi de soutenir cette campagne innovante qui encourage davantage d'Américains à se rendre en Australie.
«Pour nos clients, leur expérience de l'Australie commence au moment où ils entrent dans nos salons et à bord où nous présentons la meilleure cuisine, le meilleur vin et l'hospitalité locaux.
«Qantas propose plus de vols entre les États-Unis et l'Australie que toute autre compagnie aérienne et nous le faisons depuis plus de soixante ans. Nous sommes impatients d'aider davantage d'Américains à découvrir tout ce que notre beau pays a à offrir et à montrer à quel point il est facile d'arriver ici », a déclaré M. Joyce.
«L'Australie abrite 65 régions viticoles uniques et des milliers de vignobles de classe mondiale qui élaborent des vins d'une qualité exceptionnelle. Nous sommes ravis de soutenir cette campagne qui encourage davantage de personnes à visiter l'Australie pour découvrir la beauté et la sophistication de nos régions viticoles et déguster un verre de bon vin australien », a déclaré Andreas Clark, PDG de Wine Australia.
Tous les États et territoires d'Australie sont présentés dans la campagne avec des lieux, des produits et des expériences soigneusement choisis pour résonner le plus avec les voyageurs américains de grande valeur qui souhaitent découvrir l'Australie.
